1.程序化广告定义
程序化广告（ProgrammaticAdvertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理的一种广告形态。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其他时间段）。
因此，程序化广告可以定义为：
（1）以人为本的精准广告定向；
（2）媒体资源的自动化、数字化售卖与采购
具体的程序化广告包括RTB公开竞价、PD、PDB等，详细可见我的在线广告发展历程介绍，广义来讲凡是涉及到程序化技术手段的广告交易和管理都称为程序化广告。
2.程序化广告业务流程
下图为我根据行业需求画的整个流程图：
买方就是买流量的一侧，需要打广告的一侧，包括投广告的广告主，替广告主投广告的代理公司，以及帮助广告主进行投放策略制定协助精细化投放的平台如DSP平台。卖方是以媒体方为代表，即需要流量变现的可以打广告的平台，比如APP，Web等都算。刚才我们提到剩余流量问题，我们会发现有很多小网站也想去通过流量变现，但是太小了，所以就产生了广告联盟，ADN，联合多家，这个时候很有意思的事情是，他们可以二次三次结盟。另外对应的DSP，卖方也有SSP供给方平台协助做广告流量的售卖管理。买卖双方都OK了，那就需要撮合交易的平台，自由市场交易，高价得，所以就有了ADX的平台．对应的也有广告服务的平台做广告程序化创意平台，广告追踪归因的。ADX，广告撮合交易平台，价高者得。DSP需求方平台，广告主需要对ADX流量进行各种投放策略的管理。SSP供给方平台。媒体需要进行流量售卖的管理。DMP：程序化广告的核心（/移动应用广告）是基于受众购买，因此需要有各种人群数据支持广告投放。3.实际程序化广告业务过程：
（1）独立的SSP几乎不存在，功能内嵌到媒体、ADX和ADN中
从媒体—SSP角度看：大型媒体有很多广告库存，不同流量和广告对应不同的销售方式，因此需要一个平台统一进行管理；此外，优质流量全部接入adx是一种浪费，所以大型媒体自己做SSP是一个趋势；从ADX—SSP角度看：ADX希望获得更多的媒体流量接入，自己做一个SSP的功能插件，直接对接媒体，减少ssp环节从AND—SSP角度看：ADN会向ADN、ADX出售流量，所以自己做个SSP，选择最优的广告售卖，同时也方便自己接入大量媒体（2）ADN/媒体/ADX+DSP
市面上有两类DSP，一类是独立的DSP，背后没有任何媒体资源，就是一个纯工具，收取服务费或差价（跟广告主按照CPA结算，跟ADX按照CPM结算，换算后赚取差价）第二类是依附于流量的DSP。（3）实时竞价中的“实时”特指需求方实时地，也就是在每一次展示时参与广告竞价。
（4）实时竞价只是程序化交易的一种形式，程序化交易也有定价模式，比如优选。
（5）广告验证平台通常视为品牌广告主提供广告投放过程中的品牌安全（BrandSafety）、广告可见度（ViewAbility）和反作弊（Anti-Fraud/TrafficAnti-Fraud）保障的，以第三方的角色介入到广告投放过程中，为广告主的投放保驾护航。
品牌安全（BrandSafety）：品牌安全就是品牌广告主不希望自己的广告出现在会对品牌产品负面影响的位置。广告可见度（ViewAbility）：广告可见度是衡量广告是否被真正浏览的数值流量反欺诈（TrafficAnti-Fraud）：通常也叫反欺诈，就是识别伪造曝光、伪造点击、伪造下载、注水流量等欺诈行为，甄别渠道质量，节省营销费用，降低企业损失。它的对应的就是广告主一直所追求的提高广告的透明度（6）监测分析平台，监测包括从广告渠道方的点击、下载、安装启动到后续用户的活跃、付费、留存,等深度转化的数据,帮助客户更好的管理投放；
4.用户访问程序化广告的路径
①用户访问了媒体
②媒体收到用户的访问行为，并向AdX/SSP发送一次广告请求
③AdX/SSP将广告的竞价请求发送给多家DSP
④多家DSP将出价以及物料返还给AdX/SSP
⑤AdX/SSP将竞赢的DSP物料给到媒体
⑥媒体将物料渲染在用户的浏览界面中，直到用户看到了这条广告，才会产生曝光
5.竞价过程的实时性要求（仅以RTB为例）
RTB与广告定位用例往往要求响应延迟不超过毫秒。为了保证这种低延迟水平，广告技术厂商必须管理整个流程中各个步骤的延迟，包括数据库层的延迟。此外，日均支持上千亿次内容展示的RTB平台必然依托于一套强大的数据库，由后者处理每秒高达数百万请求、存储数十亿用户的资料以及上百TB的数据。在如此庞大的业务规模下，即使只有极小一部分出价操作未能及时完成，也可能造成数百万美元的损失。
使用RTB投放的每个广告都涉及内容系统，广告服务器，实时出价平台和多个广告交换之间的复杂实时交互。该过程必须在严格的时间约束下完成，因为它是在用户等待内容加载时发生的，而延迟对最终用户的参与度有直接影响。典型的竞标者等待时间要求在50到毫秒之间，以确保广告机会不会由于广告投放延迟而丢失。由于独立的公司拥有投标人和实时出价平台，因此托管这些服务的系统通常位于不同的数据中心。假设延迟时间要求为毫秒，网络往返延迟时间为40毫秒，缓冲区为20毫秒（以解决网络抖动和排队延迟），则出价方只有40毫秒的时间来决定表示要投放广告的出价和买价。
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