目前，企业网络广告投放渠道主要可以分为两大类：搜索类广告与社交媒体类广告。
有选项自然会产生选择。同一个产品，在不同的渠道投放，成本与收益的比例都是不一样的。因为不同的渠道对用户来说就意味着不同的心理和生理环境，而不同的环境会对用户的行为产生影响。
那么，企业在什么情况下应该投搜索类广告？什么情况下应该投社交媒体类广告呢？
首先，我们需要了解搜索广告与社交媒体广告的区别到底在哪里？
一、搜索类广告
比如百度和淘宝，用户主动来找你的就是搜索类广告。
用户在解决任务时遇到自己不熟悉的概念或者问题时，或产生对特定问题的需求时，会具体描述出需求的问题，将问题提交给搜索引擎，然后浏览搜索结果，判断是否是符合自己的需求的信息。
通常，在用户需求确定的前提下，主要的行为表现分为问题指向性明确和问题指向性模糊，主要看用户对所需求信息的理解熟悉程度决定。
而企业做搜索类广告主要是通过购买搜索引擎关键词，搜索引擎为企业主提供流量，比如竞价推广。同时搜索引擎为了机制健康长期发展，企业需要制定一系列广告投放和交易策略。
二、社交媒体类广告
比如
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