移动互联网时代，数字营销赛道竞争空前激烈，16年前进入互联网广告领域的华扬联众，靠什么稳固住头部公司的位置？它走出了一条怎样的创新之路？
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互联网营销赛道风起云涌，谁也不敢放慢脚步。
虽然中国的互联网广告市场发展仅十多年，但一路高歌猛进，年市场规模预计接近亿元。而互联网营销服务领域更是竞争激烈，诞生了蓝色光标、华扬联众、华谊嘉信等一批头部公司，在模式上不断竞争式创新。
年1月1日，华扬联众（.SH）宣布与腾云天下达成战略合作，双方将互相借力，推动大数据驱动下的营销传播升级。可以预计，华扬联众的数字营销能力将得到提升。
作为一家16年前进入互联网广告领域的老牌公司，华扬联众这些年热衷技术研发，除了广泛的外部合作外，还在硅谷设立了技术研发中心，聘请了非关系型数据库领域的技术大牛章俊博士领衔，研究数据挖掘、算法等。
与此同时，华扬联众营收持续增长，年前三季度，其营收达到74.98亿元，归属于母公司所有者的净利润则超过万元，这一成绩仅次于蓝色光标，大幅领先华谊嘉信约23亿元的营收和约万元净利润。
▲华扬联众近几个季度业绩表现。
看似“不务正业”之下，华扬联众的业绩仍在稳步增长，技术创新的力量不可小觑。老牌互联网营销巨头蜕变为营销技术研发公司，华扬联众走出了一条怎样的进取之路？
数字营销公司蜕变
著名广告大师约翰沃纳梅克曾说过，“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半。”
伴随着互联网的飞速发展，数字营销的主战场不断变迁，从门户、博客，到搜索、视频、社会化媒体，再到如今的移动互联网、短视频等，营销模式也随之变化。广告大师的困惑，可能正在被精准投放所解决。
年11月，华扬联众通过GoogleMachineLearning技术，为度假村经营商金沙中国所做的定制广告，在谷歌年优秀伙伴合作大奖中摘得创新奖。
在上面的案例中，华扬联众搭建了一个预测模型，可识别和分析不同设备、渠道上用户与广告的互动行为，标记出有高可能性转化的潜在用户，然后对不同用户投放定制广告。
更值得一说的是，华扬联众在这个模型中打破行业的静态广告形式，通过领先的技术，能在投放中实时展示酒店价格的当地货币变化，为用户快速决策提供帮助。
正是因为有了华扬联众在营销模式上的创新，与常规投放相比，该广告CPA（每行动成本）降低了97.45%，ROAS（广告支出回报率）大幅提升.12%。
这是移动互联网时代一个典型的精准投放案例，在这背后，是华扬联众在技术上的不断追求。
▲华扬联众通过整合全渠道数据，构建用户画像，实现精准投放，图片来自华扬联众
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