UltaBeauty推出零售广告网络

来源：网络广告时间：2022/6/6

文丨InnocentRoland

根据海外媒体BEAUTYPACKAGING报道，美国连锁美容店UltaBeauty推出了零售广告网络UBMedia，利用其UltamateRewards会员（业内最大的美容爱好者社区）为品牌提供可寻址广告。

事实上，这并不是第一家线下零售集团数字化后，开始向线上拓展的业务，像沃尔玛、万豪酒店集团其实都开始打造自己的数字广告网络。但值得注意的是，这些零售商开展广告业务的依托，几乎都是自己庞大的会员体系。

对此，UBMedia副总裁BrentRosso则表示：“UBMedia基于万忠实会员的第一方数据的力量来改变我们的品牌合作伙伴与美容爱好者建立联系的方式。”

事实上，线上和线下相结合的广告网络，几乎是近些年除了CTV和流媒体视频广告之外最热门的新闻，自从沃尔玛的数字化进程初见端倪，基本每隔一段时间就能看到一家大型的线下零售商宣布自己开启了数字广告之旅。

根据目前已知消息来看，UltaBeauty目前最重要的广告库存，就是线下商店的各种多媒体展示设备。

零售广告网络似乎已经成为美妆行业目前营销组合的版本答案。一方面，零售商能够通过这一方式加强与品牌合作伙伴的联系。另一方面，品牌方也能够在除了自己的专柜和会员体系之外，获取更多的数据和新消费者。