公关狂人（ID：PR-MEN）说起双十一，大家先想到的估计都是买买买的“剁手”狂欢，而今年的双十一恰好是腾讯成立的21周年。在自己生日之际，腾讯发布了一支复古风广告，瞬间刷屏网络，勾起了无数用户的回忆。下面就让我们一起来看一看。鹅厂魔性广告▼夸张的字体、熟悉的五毛特效、ppt式的剪辑、单声道声音，一瞬间就回到上个世纪的电视购物广告中。因为腾讯QQ的企鹅形象深入人心，腾讯也被网友称之为鹅厂。在周年广告片里，腾讯索性顺势将自己描绘成专门生产企鹅的“公仔厂”，强化了品牌IP，加深了消费者的印象。贩卖情怀加深品牌形象打造充满创意的IP玩法论一支有情怀的企业宣传片拍摄方式，腾讯公仔厂显然给出了不错的示范。通过塑造企鹅的形象在互联网用户的印象中扎根，同时借助产品的多元化：聊天、游戏、云计算等满足所有人的需求，突出了现如今腾讯业务越来越大，企鹅的形象也被做成了越来越多的周边产品，擅于购买IP的腾讯终于有了自己的IP。这段时长为2分钟的浓浓90年代早中期南方广告风格的视频，用诙谐的腔调介绍了现在的主要业务。看完腾讯的这部短片，第一感觉就是像极了20年前拍摄的广告片，虽然有些沙雕和恶搞，但不否认，年代感满满的短片给人留下了深刻的印象。21年来，腾讯企鹅公仔深入人心，在这支年代感满满的宣传片中，简单介绍了一些腾讯的业务，包括社交软件、腾讯游戏、电子支付、云计算等。提及腾讯都会联想到腾讯可爱的企鹅形象，企鹅公仔已经成为腾讯的一个特色icon，甚至是深入人心，而此次腾讯正是借助大众对于企鹅形象的固有认知，“以假乱真”在视频中将公司自称是生产公仔的厂，瞬间戳中消费者G点，这样的类比看似无厘头，实则合乎情理。腾讯公司一直以来围绕qq企鹅推广了很多形象，无论是从其本身的娱乐属性，还是qq自带的社交属性都可以看出，一个强势IP的价值正在形成。通过把自己打造成强势IP，一方面成为不断进行品牌宣传的重要武器，另一方面反哺自己的产品，这个一定是未来所有厂商在品牌上的发展方向。同时这部宣传片借助了复古魔性的剧情，勾起了无数用户的回忆，成功的通过情怀营销的方式赋能品牌进一步深化IP，依托自身的宣传渠道和强势IP的属性，QQ将不断探索新的商业化增长点，逐步成为娱乐社交战略布局的强大“连接器”。最后腾讯拍摄这支充满年代感的广告背后，还是回归到腾讯鹅厂21周年本身，贩卖情怀的考量。作为一个企业的周年宣传片，如果只是单纯站在企业本身生硬的展示企业成就，显然很难跟用户形成有效互动。而所有的情怀，本质都是根植于某一个记忆点。对于腾讯同样如此，最能和用户产生共鸣的记忆点，无疑就是看似毫不起眼，取一只存在的企鹅公仔。鹅厂变公仔厂，营造充满情怀式场景，展开情怀式的沟通对话，能够瞬间勾起用户记忆深处的点，激发消费者的情怀，为腾讯塑造了一个有温度的品牌人设。深化品牌形象提炼IP价值做有故事的IP产品相对于传统的营销模式来说，这种突破传统营销模式的做法，毫无居高临下的说教意味，给广大用户营造了一股新鲜感。其实这已经不是鹅厂第一次这么玩了，除了这一次的情怀营销，早在15年愚人节的时候，鹅厂就借势央视流量打造专属的“鹅厂新闻联播”，在当时吸引了大批用户
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