随着互联网技术的发展，越来越多的企业选择在腾讯做网络推广，但是，可能会有很多的小伙伴，对于腾讯广告的竞价机制还不是很了解，那么今天，我们就来详细介绍一下腾讯广告的竞价机制，来帮助大家深入了解一下腾讯的竞价广告！
一、腾讯竞价广告详解
首先，我们有先来了解一下品牌广告和效果广告的区别以及相对应的考核指标；我们先来说品牌广告，品牌广告主要是用来提升消费者对品牌的认知，助力企业构建品牌形象，而品牌广告的考核指标一般是CPM（投放次展现的成本）CPC（网民点击广告一次产生的成本）CTR（点击率，即点击量/展现量）；而效果广告主要是通过广告形式和广告创意来吸引网民点击，最终促成下单行为的广告，而效果广告的考核指标也比较多，主要有ROI(投入产出比，即广告总产出收益/广告总投入费用)、CVR(转化率，即从看到广告到订单产生行为的效率)、CPL(单个线索成本)、CPD(下载成本，即每次APP下载产生的成本)；无论是品牌广告还是效果广告，通常，广告主们都会通过考核指标来判断广告的投放效果。
其次，我们再来了解一下竞价广告下的两种状态：eCPM，oCPM/oCPC；其中，eCPM只是用来反应网站转化能力的参数，不能够代表广告主的实际收入。平台通过eCPM的排序，决定网名应该播放那个广告主的广告。因此，eCPM值越高，广告主的广告就越容易被展示出去。而智能竞价oCPM和oCPC，优化的是单个转化目标的成本，在
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