摘要
在数字技术大发展的时代，广告学科的范畴、视野、范式、研究方法等都发生了很大变化。本文基于《广告研究学刊（JournalofAdvertisingResearch）》《国际广告学刊（InternationalJournalofAdvertising）》《广告学刊（JournalofAdvertising）》三本国际广告学刊的知识图景，概括了近十年国际广告研究的领域与焦点，从绿色广告、游戏广告、广告效果、性别刻板印象、代言广告、计算广告等方向大体呈现了国际广告研究的重要成果。
关键词
国际广告；知识图谱；广告研究学刊；广告学刊；国际广告学刊；研究热点
中图分类号
G;F.8
文献标识码
A
近十年来，互联网技术迭代与新业态出现倒逼广告行业发生转型。随着社交媒体、长短视频、电子商务的多样化发展，互联网广告不断探索业务边界，媒体行业和消费者行为都在新技术的浸润中逐渐改变。—年，中国互联网广告规模从亿元增长到亿元，预计在年市场规模突破万亿元大关，5G、AI、大数据等技术加快推进优质广告内容生产及广告精准投放，[1]未来互联网广告市场仍保持巨大潜力。那么，伴随着广告行业的转型与复合式增长，十年来国际广告研究热点发生了哪些变化？国际广告研究的主流领域和研究热点是否与国内有所不同？国际广告研究能够给予国内广告市场发展和学术研究何种启示？这些是本文主要
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