一、信息流广告背景
广告形式在不同时代是各不相同，而在这移动互联网时代，有一次广告形式创新是极为重要的，那便是信息流广告。它是一种存在内容流中的广告，可出现在社交媒体、资讯媒体以及视听媒体当中。信息流这种广告形式最早其实是出现在国外的，早在年，Facebook首先推出，之后，便传入了国内，先是被腾讯、网易、百度等大媒体迅速跟进并运用，再到后来，几乎是所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。在这移动互联网时代，信息流这种广告形式也得到了爆炸式的增长。
中国的信息流广告市场在-年期间，整体呈现逐年增长的态势，且增速迅猛。这段期间的交易规模情况如图表1：
二、为何信息流广告的发展如此迅速？
1、因为信息流广告的特性所致
信息流广告有着不同的内容形式，如：图片、图文及短视频等。其中，短视频这一形式在信息流广告发展到现阶段的情况下，占据的市场份额也是在不断增加。信息流广告与其他广告形式有着本质上的区别，其中最值得一提的便是信息流广告具备了原生广告的属性:媒介适配性、数据管理能力、内容创意适用性、用户体验打扰度低、用户选择自由以及广告本身的内容价值这六大属性。在平台的内容流中出现的信息流广告，很容易被当作普通内容来浏览甚至进行互动的，当然，这是在没注意到“广告”二字的前提下。信息流广告的原生性以及和用户沟通的友好度都是很好的。信息流广告还可以很好地平衡广告主、用户和媒体的利益。对于广告主来说，信息流广告它可以用更少的预算覆盖目标用户，节约了广告主的成本，更容易提高投资回报率；而对于用户来说，因为其原生性，可以减少硬广的干扰，不会影响用户的体验，用户可以就像是浏览一些普通内容一样的看广告，做到“广告即内容”；而对媒体方来讲，因为信息流广告是可以穿插在内容中的，这便可以释放大量的广告库存，为媒体方带来更多的收益。
2、中国庞大的市场，以及移动互联网时代的到来
中国互联网络信息中心在今年4月份的时候，发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告中显示，直到年3月份，我国网民的规模已经达到了9.04亿，互联网的普及率达64.5%。这庞大的网民数量，便构成了一个庞大的消费市场，而这，更是助力了信息流广告的蓬勃发展。
三、信息流是一种值得被重视的信息分发机制
1、信息流广告信息找人的特性
互联网行业多年来经历了搜索分发、社交分发、信息流分发三种信息分发时代。这三种信息分发机制类型是各不相同的。搜索是人找信息，社交是人找人，信息流是信息找人。
搜索广告在国内最典型的其实就是百度公司，在人们口中更是盛传了“不懂就去百度”，便是因为他强大的搜索引擎。用户想要了解什么就去搜什么，而搜出来的内容中夹杂着的广告，便是搜索广告；社交广告本质上是人找人，信息是跟着人走的，就好比如用户喜欢某篇文章，于是分享给了朋友，朋友可能再另外分享给了别人，通过人与人之前的一些社交行为，来进行广告的传播；而信息流广告与这两样都不大相同，可以说是与搜索广告相反，不是人找信息，而是信息找人。信息流它具备了许多优势，文章中都有说明到，这边就提及下它不好的地方，那便是会形成信息茧房，用户可能会一直被推荐类似的信息，而这也是信息流唯一被人诟病的地方。
2、信息流带来的重要变化“广告即信息”
如何理解“广告是一种有用的信息”呢？其实可以解释为：如何让系统把信息推送给对这一方面有需求的客户呢？这就是信息流它的特别所在，通过推荐算法，在深度学习的助力下，让广告能够给推送给目标用户，实现千人千面的信息推送。
四、媒体流量方对流量的争夺
各大媒体流量方抢占市场，竞争极为激烈，这无疑促进了信息流广告的快速发展。而在信息流市场的流量争夺战中，媒体流量的市场格局是尤为重要的。接下来就讲讲在这场争夺战中的超大型媒体——腾讯公司。
腾讯公司将
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