据日本共同社27日报道，日本政府27日召开数字市场竞争会议，对管制网络广告的应有方式展开讨论，并汇总了最终报告，核心内容是将网络广告追加到2月已施行的管制IT巨头新法。其中要求完善旨在评估广告效果的体制，公开关于违规行为的信息，力图确保作为课题的透明度和公平性。
报道称，上述内容预计将于年度以后适用，有可能成为数字广告领域全球首创的法制化。
报道提到，在网络广告市场，开展搜索服务及用户众多的社交网站(SNS)等业务、被称为“平台公司”的IT巨头存在感正在上升。广告主等方面正苦于相关规则及系统突然变更等问题。
报道指出，系统整体上复杂，存在难以搞懂交易内容及价格等特点，虚报广告点击次数违规获取广告费的行为，以及根据用户的兴趣显示的广告令人感到厌烦等课题也被指出。
报道称，报告对IT巨头提出的要求包括接受第三方对广告效果的测定等体制完善，以及尽到对虚假请求等危险性的说明责任。此外还重视了个人数据的取得内容及使用条件的公示。政府今后将敲定作为管制对象的企业标准。据设想，对象为谷歌、脸书(Facebook)等。
报道提到，官房长官加藤胜信在会上表示：“为了数字广告市场的健全发展，将确保公平性并提高透明度。从确保企业及消费者选择的可能性等视角，有必要继续解决课题。”
报道还提到，2月施行的新法以开展网上商城与应用软件(APP)商店业务的企业为管制对象。该法规定变更合同时事先通知等义务，设定了每年向经济产业相汇报一次相关状况的机制。在网络广告企业也被追加列入对象，就需要采取同样应对。
（文章来源：中新经纬）
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