随着互联网技术的发展，电子商务有了更广阔的发展空间。网络营销受到了各大企业的喜爱，成为当下最受欢迎的营销方式。宣纸企业利用网络营销的便捷性、高效性和互动性强等特点来拓宽销售渠道。宣纸是中国首批非物质文化遗产，也是十分受欢迎的传统书画用纸，利用网络营销对宣纸的市场推广和技艺传承有良好的契机。本文从网络营销的角度出发,分析宣纸传统技艺用户特点和类型，探析宣纸的网络营销环境，了解宣纸目前所采用的引流方法和营销策略，并给出了针对性的实施建议。在原有营销策略的基础上，提出了宣纸的网络营销创新策略，更好地弘扬和传承宣纸传统技艺非物质文化遗产。
网络营销成为了当今社会的潮流，利用好网络营销，可以为企业未来的发展铺一条宽敞平坦的大路。如今，随着电子商务的普及和发展，无论任何种类的产品，都或多或少出现在相关网络平台。作为非物质文化遗产的宣纸，利用其制作技艺和历史文化作为宣传，采用新型的网络营销工具，发掘宣纸潜在的发展机会，完善现有的营销策略，制定新颖独特的发展规划，将宣纸文化带到世界各地，提升宣纸在国内外的销量，传承和延续宣纸文化。
一、宣纸非遗传统技艺用户特点和类型
宣纸有洁白平滑、经久不脆、色泽耐久的特点，主要用于书画写作，同时也是保存高级档案、书写外交照会和史料的最佳选择。站长工具的全网指数显示，宣纸在年9月-12月90天内的最高指数达，并且使用移动端搜索宣纸的指数远大于PC端。从阿里指数反映出，淘宝和阿里巴巴是消费者购买宣纸的主要平台，并根据阿里指数的属性细分来看，用户使用宣纸的热门用途有书法练习、素描、水彩画、水粉画、书法创作等。购买宣纸的用户大多是一些书法和绘画爱好者，并且大多数用户都选择在淘宝和阿里巴巴上面购买高质量的宣纸，浏览和购买宣纸的这些用户，也会相应地收藏和购买与之相关的需求产品，例如毛笔、画笔、美术颜料等。
二、宣纸非遗传统技艺网络营销环境分析
1.SWOT分析
（1）优势
宣纸是中国的文房四宝之一，是传统的书画用纸，是国家级非物质文化遗产。传统宣纸做工十分精细、耐老化、寿命长、韧而能润、纹理清晰。如今国内外有众多的宣纸企业，但规模最大的是中国宣纸集团，主要生产制造高档优质的宣纸和相关工艺品。其中制造于安徽泾县的“红星牌”宣纸远销国内外，并被誉为“国宝”，受到世界各地消费者的喜爱。
（2）劣势
由于宣纸从根本上属于手工技艺，制作工序繁琐复杂，技术要求严苛，需要大量的人力资源。但随着社会的发展，年轻人对生产宣纸的兴趣不浓烈，从事宣纸制造的人员呈现出老龄化趋势，继承人越来越少，导致传承受到阻碍。此外，宣纸在生产过程中会产生一些造成环境污染的废弃物，降低了原材料和资源的重复利用率，所以宣纸制造企业要本着绿色环保的方向出发，尽可能地降低对自然环境的影响。另外在现代社会，宣纸主要用于书画创作和重要文件的保护，产品形式单一，附加价值相对较低。
（3）机会
宣纸制作技艺作为中国的一大传统和特色技艺，国家和有关部门十分
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/123.html
