网络广告(OnlineAds)
随着网络的普及和网络用户规模的扩大,以及网络表现手段的多样化,网络广告成为企业进行整合营销的组成部分。比较常见的网络广告包括横幅广告、按钮广告、关键词广告、赞助、电子邮件广告、文字链接广告和插播广告等。
网络广告的特点与因特网的特性密切相关,主要体现在四点上:
(1)互动性的信息传播:网络传播打破了传统的单向传播模式;
(2)有针对性的广告投放:广告信息能够直接到达特定的目标受众;
(3)精确测量的广告效果:根据含有广告的页面被打开的次数以及广告被点击的次数,广告主能够评估广告效果;
(4)多样的广告形式:网络广告运用多媒体技术,使文字、图片、声音和视频作用于多种感觉。
网络广告效果测量
1、广告印象(Impression)
广告印象用于对网络广告的效果测量,指含有某个广告的页面被打开的次数。
2、广告点击
广告点击也被用来测量广告的效果,即当浏览者对广告内容产生兴趣并希望了解更多内容的时候,都会点击进入相关链接。
3、广告点击率
广告点击次数除以广告印象数就是广告点击率。通过点击率越高,说明广告效果好,主要用来测量横幅广告的效率。
网络广告形式
1、横幅广告
横幅广告是网络广告最早采用的,也是最常用的形式,又称旗帜广告,它是横跨网页的矩阵公告牌,当用户点击这些横幅的时候,通常可以连接到广告主的网站。它的优点主要有:
(1)通常放在网页的顶端,既能引起浏览者的注意,又不会影响阅读,比较容易被接受。
(2)形式比较规范,几乎所有的网站都反之这样的广告;
(3)形式比较规范,几乎所有的网站都能放置这样的广告。
2、按钮广告
按钮广告是一种小型的横幅,从外观看像是一个图标,浏览者通过点击按钮进入广告主的网站,因为按钮广告占的空间比较小,因此价格比横幅广告便宜。
3、关键词广告
关键词广告多用在搜索引擎中,当用户利用搜索引擎查找某一天关键词时,与该关键词内容相关的产品广告就出现在搜索结果页面上。由于用户搜索时有比较强的目的性,因此关键词广告很容易帮广告主找到真正的潜在目标消费者。广告主只有在用户点击进入广告主的链接时,才需要付费给搜索引擎网站。当多个广告主同时希望购买一个关键词时,需要通过竞价的形式决定。
4、赞助广告
广告主在对网站的专题内容进行赞助时,作为报酬,网站为企业提供展示的机会,具体方式包括横幅广告,冠名等,也会采取增值组合的方式将广告主的品牌同网站的内容结合起来。
5、电子邮件广告
电子邮件广告有两种类型:
(1)在电子邮箱节目加载广告内容:网络服务供应商想用户提供免费电子邮箱,作为补偿,在用户的电子邮箱节目插入一定的广告内容,其形式可以是横幅的,也可以是按钮或者文字的。
(2)邮件列表广告:广告公司主向提供邮件服务的网站购买邮寄名录,然后将电子广告邮件发给名单上的用户。
6、文字链接广告
文字链接广告通常在页面的显著位置,以文字的形式出现,用户电你文字进入链接的网站。
7、插播广告
插播广告是用户进入某个网站时同时出现的广告内容,其形式多样,包括弹出式窗口、飞屏式屏幕(Splash-Screen)。
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