网络广告（OnlineAds）
随着网络的普及和网络用户规模的扩大，以及网络表现手段的多样化，网络广告成为企业进行整合营销的组成部分。比较常见的网络广告包括横幅广告、按钮广告、关键词广告、赞助、电子邮件广告、文字链接广告和插播广告等。
网络广告的特点与因特网的特性密切相关，主要体现在四点上：
（1）互动性的信息传播：网络传播打破了传统的单向传播模式；
（2）有针对性的广告投放：广告信息能够直接到达特定的目标受众；
（3）精确测量的广告效果：根据含有广告的页面被打开的次数以及广告被点击的次数，广告主能够评估广告效果；
（4）多样的广告形式：网络广告运用多媒体技术，使文字、图片、声音和视频作用于多种感觉。
网络广告效果测量
1、广告印象（Impression）
广告印象用于对网络广告的效果测量，指含有某个广告的页面被打开的次数。
2、广告点击
广告点击也被用来测量广告的效果，即当浏览者对广告内容产生兴趣并希望了解更多内容的时候，都会点击进入相关链接。
3、广告点击率
广告点击次数除以广告印象数就是广告点击率。通过点击率越高，说明广告效果好，主要用来测量横幅广告的效率。
网络广告形式
1、横幅广告
横幅广告是网络广告最早采用的，也是最常用的形式，又称旗帜广告，它是横跨网页的矩阵公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以连接到广告主的网站。它的优点主要有：
（1）通常放在网页的顶端，既能引起浏览者的注意，又不会影响阅读，比较容易被接受。
（2）形式比较规范，几乎所有的网站都反之这样的广告；
（3）形式比较规范，几乎所有的网站都能放置这样的广告。
2、按钮广告
按钮广告是一种小型的横幅，从外观看像是一个图标，浏览者通过点击按钮进入广告主的网站，因为按钮广告占的空间比较小，因此价格比横幅广告便宜。
3、关键词广告
关键词广告多用在搜索引擎中，当用户利用搜索引擎查找某一天关键词时，与该关键词内容相关的产品广告就出现在搜索结果页面上。由于用户搜索时有比较强的目的性，因此关键词广告很容易帮广告主找到真正的潜在目标消费者。广告主只有在用户点击进入广告主的链接时，才需要付费给搜索引擎网站。当多个广告主同时希望购买一个关键词时，需要通过竞价的形式决定。
4、赞助广告
广告主在对网站的专题内容进行赞助时，作为报酬，网站为企业提供展示的机会，具体方式包括横幅广告，冠名等，也会采取增值组合的方式将广告主的品牌同网站的内容结合起来。
5、电子邮件广告
电子邮件广告有两种类型：
（1）在电子邮箱节目加载广告内容：网络服务供应商想用户提供免费电子邮箱，作为补偿，在用户的电子邮箱节目插入一定的广告内容，其形式可以是横幅的，也可以是按钮或者文字的。
（2）邮件列表广告：广告公司主向提供邮件服务的网站购买邮寄名录，然后将电子广告邮件发给名单上的用户。
6、文字链接广告
文字链接广告通常在页面的显著位置，以文字的形式出现，用户电你文字进入链接的网站。
7、插播广告
插播广告是用户进入某个网站时同时出现的广告内容，其形式多样，包括弹出式窗口、飞屏式屏幕（Splash-Screen）。
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