北京白癜风最好的医院在那里 http://www.csjkc.com/m/我们知道，企业做数据化转型，长期目的都围绕着两个字“效率”——潜在客户增长的效率、客户转化率的效率、生产线管理的效率、物流运输的效率、协调管理的效率等等，所有的效率都指向业绩的增长。今天我们从新的角度谈数据化转型，看看成立9年后到纳斯达克上市的B站的典型数据能为传统企业带来哪些启发。这家公司已经成立近11年，作为一家基本“褪去浮躁”的成熟互联网公司，它是如何通过数据洞察年轻人的需求呢？我先说结论：启发一：借助数据，做产品；借助数据，做决策。启发二：在内容营销方面，需做好品效合一。启发三：美妆、零售等特定行业，可以善于捕捉B站社区内容趋势，做新的决策。启发四：也需要跟随年轻人的需求而变化。年最后一夜，有一场特殊的跨年晚会，它不是因为疫情，而是因为它没有以任何一个卫视为依托，同时被人民日报点赞为“最懂年轻人的晚会”——Bilibili（B站）。12月31日当晚观看晚会直播的观众超过万人，6天之中回顾视频的播放量达万次，网友发送的弹幕多达84.5万条，直接把B站这场“惊艳的’跨次元’晚会”跨年推向各大热搜讨论榜首。媒体争相报道转评说：10年前以二次元文化起家的视频平台B站已经顺利“出圈”；“补课”成观众在前两分钟刷得频率最高的弹幕；相比各大卫视跨年屡见不鲜的内容，运用大数据分析技术——靠B站用户过去一年的点击和弹幕拼凑出来的节目单，犹如一股清流惊艳四方，俘获年轻人无数。其实，B站出圈确实成功了，已经从一开始的“二次元”用户聚集地延伸为提供覆盖年轻人生活的全场景的内容，正是因为如此，用户已经不仅仅是“年轻人”，还有“曾经的年轻人”（部分70、80后），和“未来的年轻人”（95后、00后，也是“Z”时代的组成部分）。同时，“补课”背后表明大量初来乍到B站看视频的那些用户在弹幕中学到了跨越年龄层和圈层的新知识。这些“知识”的载体——弹幕虽然不是B站独创，但已经为改变视频用户习惯的重要阵地与工具——现在已经有很多人觉得影院没有3D弹幕实在无趣，对吧？今天DataHunter数猎哥就来从数据角度看看B站是如何出圈的，以及B站为什么能捕获“年轻人”的心？而站在企业的角度，我们又该如何通过读懂B站里的年轻人，为企业接下来的数字化营销做好准备？一、从数据看B站是如何出圈的首先简单粗暴补习基础知识：二次元：日本早期的动画、漫画、游戏等作品都是以二维图像构成，通过这些载体创造的虚拟世界被爱好者称为“二次元世界”，简称“二次元”，概念上大体包含泛三类内容：ACG（动画Animation、漫画Comic、游戏Game）。B站成长路径：早期来B站的原住民主要是被不加广告的海量番剧所吸引，伴随内容从向音乐、舞蹈、游戏、番剧、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚等15个分区延伸，B站在“二次元文化自留地”的身份下，转变衍生出多个文化圈层的泛文化社区。总的来说，通过社区生态输出青年文化才是B站的理想，也是B站能够留存用户的土壤。主流圈子从二次元、游戏过渡生活与娱乐B站UP主不科学的UP组整理了年7月至年4月B站各区的当时累计播放量。在年5月之前，“番剧”是累积播放量最高的区，远远超过其他，那是二次元统治B站的年代。变化是在年5月发生的，“游戏”区累积播放量首次超过“番剧”，之后曾有短暂的交错上位。但在年3月之后，游戏区就牢牢占据首位，二次元主导的时代则渐行渐远。之后“生活”、“娱乐”和“影视”区的累计播放量也依次超过“番剧”区，如下图所示到了年，根据B站的财报，该年所有频道中播放量Top3的分别是“娱乐”、“生活”、“游戏”。而到年，这些区的视频内容与二次元实在相去甚远，吃播、搞笑等接地气的自制视频播放量成为了头部。2.原创生活类视频最能打榜统计完各二级分区30天内上传（2月10日至3月11日）综合评分TOP20的视频。我们发现，“生活”的头部视频最能打榜，不管是播放量还是弹幕数都远远甩开其他频道。这一定程度上佐证了B站的出圈，另外鬼畜、游戏、动画分别排在生活区之后。再进一步看全站播放量TOP15的视频，我们更能感受二次元与三次元的和谐交融。前排15个视频里，有3个出自“生活”区，2个出自“音乐区”，占到三分之一。至此，B站的二次元无疑已经被稀释，尝试走向主流的痕迹明显，不断上涨的用户数与越来越多的热搜次数都表明着出圈成功，二次元与传统大众流行文化在B站和谐并存。3.生活、游戏、鬼畜—B站三大主力前段时间，B站正式公布了年度百大UP主的名单，这位UP主是B站从创作力、影响力、口碑力等维度进行综合评定后选择出来的。他们所创作的视频，其实都能非常客观地反应过去一年B站用户对内容的口味和偏好，是当下中国年轻流行文化的真实反映。在B站公布的年百大UP主名单中，有35位来自于生活区，紧跟在生活区后面的是游戏区和鬼畜区。我们简单算了下，这三个分区合计占去了百大UP主中的7成。所以也可以说，生活、游戏和鬼畜，撑起了B站人气的大半壁江山。不过，对于想要了解年轻人到底在干嘛的我们，那些对人气UP榜单贡献大幅上涨的分区更值得
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