年疫情影响，流量进一步向移动端倾斜，但近年来移动广告在整体线上广告占比逐渐接近天花板，因此伴随整体互联网广告进入平稳发展期，移动广告规模增长速度也趋于平稳。
相比年上半年，年上半年整体买量大幅回升，市场竞争更加激烈。
快节奏的素材创意成为市场常态，素材的投放生命周期持续缩短，要求游戏厂商加速内容生产，满足竞争激烈的获客需求。
根据DataEye移动游戏全年买量白皮书数据，国内投放热度较高的广告平台主要由大厂领衔。腾讯和字节跳动以庞大的营销生态霸占第一梯队，占据大量流量；快手、百度、爱奇艺等媒体平台紧随其后。
三、主流平台分析本次产品体验选取以下四款广告投放平台：
3.1平台功能架构巨量引擎功能结构图，主要包含营销工具、营销产品、行业方案等模块；
巨量广告投放平台功能结构图，主要包含推广、工具、资产、财务、报表等模块。
百度营销功能结构图，主要包含营销平台、营销学堂、营销资源、案例中心等模块；
百度营销管理平台功能结构图，主要包含账户中心、平台工具、数据中心、财务中心等模块。
磁力引擎功能结构图，主要包含产品服务、营销学院、商业洞察、新闻案例等模块；
快手投放管理平台功能结构图，主要包含推广、工具、资产、财务、报表等模块。
为腾讯广告功能结构图，主要包含营销学院、广告资源、营销洞察、成功案例等模块；
腾讯广告管理平台功能结构图，主要包含工具、资产、财务、报表、推广等模块。
3.2平台功能对比分析通过对投放平台的功能结构梳理可以得知，各个平台之间结构差异较小。某些首页没有展示的入口也可以从其他界面入口进入。
通过对广告平台Web端的体验，结合产品的功能结构图可以发现，四款广告平台产品功能上有着许多相似点：
1.各个平台在
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