视频时代中，短视频+视频信息流广告占比54%，颜值营销广告费用增长显著
报告导览
年上半年互联网广告市场保持活跃，热点营销持续推动着品牌与消费者的深度互动。下半年预测市场进一步增长，媒介与目标人群寻求新突破。
营销活跃，互联网广告市场持续上扬
1、上半年互联网广告市场保持活跃
1.1年上半年营销热点持续推动，互联网广告市场规模稳步增长
1.2网络购物行业整体投放力度领先于其他行业
受第二季度电商大促活动推动，美妆护理、食品饮品行业投放均有所提升。
1.3媒介投放集中在视频、资讯和社交类媒介，短视频热度不减，仍为主要投放媒介
头部媒介地位保持稳定，商业化能力不断加强，竞争持续加剧。
2、投放形式上稳定中寻求差异化
2.1传统行业仍以曝光投放为主，互联网行业继续加大程序化投放比重，同时，媒介增加AI投放形式，推动广告投放形式多样化变化
2.2从广告点位看，短视频信息流广告增长更为明显
2.3从广告形式看，开屏广告素材也在向视频类转变，但大促期间开屏广告资源向图片类素材倾斜
在竞争激烈的大促期间，图片类素材在展示关键信息点方面效率更高。
2.4短视频信息流广告的增长带动视频类广告素材的上升，传统行业增加明显，与互联网行业的差距缩小
汽车品牌是交通出行行业的主要广告主，汽车产品销售过程中的到店试驾环节能够更好的动态展示产品性能，所以对视频类广告素材的偏好度较低。
3、用户需求逐渐细分，典型品类投放突出
3.1美妆护理行业保持高投放的同时，细分领域各有增长；食品饮品行业中方便食品与茗茶投放增长最为显著
其中，在美妆护理行业中，洗发水品类投放最高；家用电器行业中以厨卫电器类投放为主。
3.2上半年互联网广告市场中，传统行业头部集团仍保持高投放，快消与汽车广告主投放较为活跃
3.3其中，美妆市场投放竞争较为激烈，国货花西子与巴黎欧莱雅投放水平较接近，迪奥品牌以低投放获得较高曝光
3.4汽车品牌车型中，整体呈现高投放高曝光的特征
营销热点，加深广告与消费者互动
1、颜值营销：颜值消费
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