北京专科白癜风医院 http://baidianfeng.39.net/网络广告作为互联网第一种真正意义上的营收模式，给门户网站、分类信息网站和搜索引擎等公司带来了第一桶金，到今天都是非常重要的营收模块。如今20年过去了，这个行业发生了哪些变化？行业寒冬是否真的来临？流量红利消失，网络广告增长放缓近期，腾讯、百度、微博陆续发布第二季度财报，财报中，网络营销或媒体广告的数据不同程度出现增长放缓或同比下滑。北京时间8月20日，百度发布年Q2财报，总收入亿元人民币(合38.4亿美元)，同比增长1%，同比增长6%。其中，网络营销收入亿元人民币(合28亿美元)，同比下降9%，环比增长9%。与之相对应的，流量成本34亿元人民币（约合4.99亿美元），同比增长27％，财报中，百度称这是由于TAC（流量获取）成本增加以及线下数字化屏幕和其他领域的扩展导致。事实上，百度网络营销的收入已经连续第二个季度下滑，占百度总体营收的比例也创历史新低为73.2%。（如下图）昨日，微博二季度财报显示，在活跃用户同比增加的情况下，广告和营销营收3.亿美元，同比持平。年第二季度广告和营销营收3.亿美元，上年同期为3.亿美元。来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.亿美元，较上年同期的3.亿美元增长2%。微博的净利润为1.亿美元，上年同期为1.亿美元，同比大跌26.90%。此前，搜狗的二季度财报中也透露，搜索和与搜索相关的收入为2.亿美元，同比仅增长2%。与此相对应的是成本在不断攀升，搜狗的收入成本为1.亿美元，同比增长9%。流量获取成本是收入成本的主要驱动因素，为1.亿美元，同比增长8%，占总收入的48.2%，而年同期为45.0%。腾讯网络广告的整体情况相对好一些：年第二季度网络广告收入为人民币亿元，同比增长16%，主要受社交广告拉动。其中，社交及其他广告收入为人民币亿元，同比增长28%，主要原因是广告库存及曝光量提升，例如
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