陈先生经营了一家初具规模的广告代理公司,主要代理总台的广告业务,在这个行业已经摸爬滚打了很多年,从最初的踌躇满志到如今的“都快要转型了”,他经历了创业过程中所有应该经历的事情,包括辉煌和失落,也包括如今的彷徨。
“市场在变化,客户需求也在变化”,陈先生提到:“随着市场的发展,客户品牌传播需求越来越多元化,绝不仅限于单一的电视广告投放,但是通过传统的代理方式,很难去组合这些资源。企业这两年的预算也都非常有限,我们也着重于去开发一些中小客户,但是总台的常规广告费用很昂贵,他们又承担不起。但象舞广告在很大程度上解决了我的难题。”
陈先生的描述,说到了很多广告人的心坎里,他的经历,也正是整个行业现状的缩影。近几年,随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用,不断催生以互联网、移动互联网为代表的新兴媒体形式,以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长,市场地位日趋提高,成为拉动全行业增长的主要力量。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”,使广告产业更加集约化,多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。
象舞广告正是在这种不断变化的环境中诞生,基于总台本身的多元化产品实现融合创新,实现在象舞平台上的硬广、软广、内容共创、直播带货等深度融合,不断满足市场的综合性需求。能够帮助更多维度的企业在品牌形象建设层面更进一步,让国家媒体的权威性和小额投放的便捷性实现了统一。
陈先生提到:“以我一个食品行业的初创企业客户为例,他们更倾向于在总台多种形式的媒体广告之间做一个合理的组合。业内人士都清楚,食品行业利润率相对较低,这对于初创企业的挑战会更大,他们往往在投入上更谨小慎微,更愿意把钱用在刀刃上,这种情况下,单一形式的广告投放风险就被无限放大了,他们迫切需要的是一个更具性价比的组合。”
象舞广告的优势不仅于此,它不仅聚合了总台电视、广播、新媒体、IPTV等优质广告资源,也还积极响应国家政策,为专精特新小巨人优秀中小企业提供服务,以小额的产品服务支持初创企业的广告投放需求。一站式的线上服务,也让流程更加便捷化。
根据百度百科的描述,象舞广告是中央广播电视总台推出的广告营销平台,整合了总台旗下电视、广播、新媒体等各平台资源,为广大客户(广告主、代理商、代理人)提供包括资源查询、产品定制、在线交易、广告制作、投放执行、数据分析、效果反馈、实时沟通在内的一站式营销传播服务。
实际上,随着市场环境的变化,包含象舞广告在内,中央广播电视总台的营销数字化也会在推进和执行中持续优化,产品技术的敏捷和服务能力也会不断提升。在未来,象舞平台将更多的赋能品牌建设,并通过更强的融合传播能力,打通传播和销售转化的链接。
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