在过去半年里，全球经济衰退，国内疫情反复，整体大环境较为低迷，而广告是经济的晴雨表，目前看来这份表也不乐观。近期各大互联网大厂第二季度财报陆续发出，从他们的广告营收波动也可以反射出市场的端倪：
1、头部广告媒体收入不增长，各大厂营收现状可谓是殊途同归。
2、短视频媒体、社交媒体持续受广告主高度重视，但收入增加已乏力，头部媒体之间竞争持续加剧。
01大厂财报释放信号：增收乏力腾讯：Q2营收亿元，网络广告同比下降18%至亿元
腾讯控股发布年Q2财报显示，腾讯第二季度共营收亿元，同比下降3%，其中本土游戏营收下降1%至亿元，网络广告同比下降18%至亿元，国际市场游戏收入亿元，同比下降1%。具体透露着三个信息点：
1、本土游戏收入微跌：老产品增收乏力，新版号缺席
目前看来，腾讯本土游戏收入同比微跌1%，高于市场预期。主要得益于王者荣耀、和平精英等游戏稳居iOS畅销版前列，稳住了腾讯本土游戏营收的基本盘。7月上线的暗区突围、英雄联盟电竞经理等自研代理产品市场表现不错，同样位列iOS畅销版前列。
造成本土游戏营收下降的主要原因是版号紧缺，目前腾讯已连续12个月未获得新游戏版号，腾讯在财报中表示："本土游戏行业正面临过渡性的挑战，包括大型游戏发布数量下降、用户消费减少以及未成年人保护措施"。
2、网络广告收入下降
据腾讯Q2财报显示，网络广告Q2收入同比下降18%至亿元，广告营收下滑主要受当前互联网行业广告需求疲软的大环境影响。其中媒体广告收入下降25%至25亿元，媒体广告营收下降主要是腾讯视频及腾讯新闻的广告收入下滑所致。
3、视频号商业化或将举起大旗？
腾讯高管在电话会议上表示，视频号总用户使用时长已经超过朋友圈总用户使用时长的80%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增幅超%。
年Q2以来，腾讯视频号商业化举措密集，5月上线互选平台，7月18日视频号首次接入信息流广告，7月21日视频号小店上线。
目前看来，虽然视频号日均用户使用时长与抖快差距明显，但DAU差距并不大，潜力不容小觑，视频号变现能力已受到众多品牌主、投资者的
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