经查明，该商行在淘宝商城注册“某某在澳洲”店铺，其销售“澳洲bio-e口服液、澳洲进口薄荷糖、澳洲cemoy精华液、新西兰早餐奶”等产品，发布广告内容有“增强细胞生长技能，促进胶原蛋白合成，降解糖化产物，排出糖化细胞，能提高皮肤细胞增殖速率和更新频率，清理因糖化受伤的皮肤细胞，帮助降低血糖值。”“有缓解炎症的作用，能够减轻咽喉疼痛，清凉缓咳，添加维C，化痰、生津健脾，对于人体血液循环及钙的吸收起到促进作用。”“多种天然成分，深入细胞促进老旧细胞代谢剥离、排出肌肤。”“调节内分泌，改善体内微循环，改善皮肤干燥，肤色暗黄的问题。”等字样表述，使用了医疗用语。
当事人在淘宝商城销售食品和化妆品发布的广告使用医疗用语，其行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”，第二十八条“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（一）商品或者服务不存在的；（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。”之规定，已构成发布虚假广告的违法行为。
芝罘区市场监管局根据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（二）项的规定，经过综合考量研究决定，责令当事人立即停止发布广告，在相应范围内消除影响,并对当事人做了行政处罚。
互联网具有无形性、隐蔽性等特点，当事人可以随时对互联网数据进行远程控制和修改，网络广告也容易删除，不及时固定违法证据，极易对于后续案件查处造成困难，但网络并非法外之地，该案在调查中，执法人员第一时间对当事人商行
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