年，上半年，营销江湖风云变幻：
甲方缩减预算和“去乙方化”形势加剧。MediaRader数据显示，宝洁年1-5月数字广告预算比去年同期下降41%。6月，宝洁和长达七年的广告代理合作伙伴AudienceScience合约到期，并不再续约。
4A公司的寒冬并没有远去。咨询公司步步紧逼，R3报告显示，在全球年个广告和公关创业公司并购中，78%是由包括IBM、Accenture和Salesforce等公司完成的。年，8月，奥美中国改革正式开始。
“转化”大战引人注目。5月，百雀羚实至名归成为“营销界新进网红”，转化率只有0.%？关于转化率催生了数篇10w＋,不论孰是孰非，可以确定“转化”已越来越重要！
MarTech（MarketingTechnology，营销技术），这个词短时间内大量出现在营销人的视野内，营销自动化愈演愈烈，不断冲击着营销人的认知。
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（AdAge全球前10代理商集团，埃森哲、普华永道、IBM和德勤旗下的数字营销单元占4席）
营销人一边猝不及防的被“我们是谁？”这组夸张、鬼畜的漫画刷屏时，一边开始困扰“九二中年”，感叹“到了这个岁数，喝啤酒都想放两粒枸杞”，面对这风云变化，营销人怎样做才能无可取代？
可以明显感觉到，营销技术型和转化型人才越来越吃香。本文从趋势（紧跟MarTech趋势）、集体（打造强势市场部）、个人（个人进阶指南），层层拨开，和大家一起拨开乌云见月明。
一、MarTech风头正劲，技术能力成营销人标配
我们都是时代的蝼蚁，营销人首先应该认清时代大势。营销终归还是那个营销，最重要的还是要弄清背后的发展逻辑。
MarTech的发展速度让人眼花缭乱。年的第一张全景图里有大约个产品，到了包含了多个图标。到了年更是变成了密密麻麻的+。
1、MarTech风头正劲，营销与技术结合
据MarketingLand定义，“技术性营销是营销和技术的结合体。本质上所有参与数字化营销的人都会与技术性营销打交道，因为数字化本身就是一种技术产物。技术性营销这个词特别指致力于达成营销目的的应用各种技术的行动、努力和工具。”
所涵盖的技术平台包括CRM、数据管理平台DMP、营销自动化软件和服务等。在营销技术中，Martech的团队要管理整个营销系统，注重MQL(marketing-qualifiedlead)/CPQL(CostPerQualifiedLead)/转化率等。
先通过高MarTech领军公司ADOBE制作的打劫视频，来解读MarTech在银行业实现的一个应用场景：
（1）劫匪进入银行，身份被识别
劫匪进入银行，随身携带手机安装的银行APP，和银行的MarTech系统进行了交互，完成了客户身份的识别。通过对接CRM营销系统，提取个人使命信息，银行柜员叫出劫匪的名字。
（2）MarTech提供了劫匪过去的互联网行为
网站分析技术，追踪客户的互联网行为，包括客户是否打开页面，是否点击衔接，在页面的停留时间，在页面的停留位置等等。追踪劫匪甲浏览了银行
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