题图/魔道祖师、刺客伍六七、狐妖小红娘、四海鲸骑本文由ACGx原创，转载请注明出处。这是新国漫研究所第52期
熟悉ACGx的各位读者朋友都一定阅读过我们的固定栏目“新国漫研究所”。在这个以国产网络动画为研究对象的栏目里，不仅介绍过《中国唱诗班》《罗小黑战记》《刺客伍六七》这些从内容方面获得了观众认可的原创动画作品，也深入研究过《通灵妃》《西行纪》《剑网3·侠肝义胆沈剑心》等 改编作品的出现对于市场和行业的意义。
2年来，ACGx在“新国漫研究所”里总共报道了国产网络动画领域极具代表性的51部作品，从媒体的角度分析这些国产网络动画作品在内容和商业方面的优劣，以此向行业呈现出国产网络动画在ACGN领域的真实现状。
从到，从动漫IP热潮到“行业寒冬”，整个动漫行业在不断的自我进化中，以期以一种更加合理的形态，成为中国文娱产业不可或缺的一部分。在这期间，陆续诞生了一大批国产网络动画作品。本文就是对年上线的国产网络动画作品的整体分析。通过这篇文章，我们或许可以窥见现阶段网络动画在中国文娱行业中的理想与现实。
（介于漫画和动画之间的动态漫画，虽然被视频平台归类于动画类型中，但是这种内容形态的制作流程、制作成本和真正展现的效果，同动画是存在一定差距的，因此不在本文讨论之列。）
视频平台成为动画作品的主导方，动画播放渠道呈现单一化
据ACGx的不完全统计，年上线的国产网络动画约为68部。相较于前几年主要由IP所有方，以及产业链上下游公司共同投资制作国产网络动画这种形式，年的国产网络动画一大变化就是视频平台的加入，带来了多部动画的播放渠道单一化。
约68部国产网络动画中，有33部动画在3家（含3家）以上的视频平台上线，而这些作品的出品方中几乎见不到视频平台。剩下35部动画里有3部在2家视频平台播出，32部动画在单一平 播。平 播现象在年将更为明显。
显然，平台以内容抢用户的做法，早已经从购买新番引流，逐渐延伸到了投资国产网络动画上。
年，企鹅影视开启“百番计划”。年，计划里多部动画上线。在企鹅影视注资制作的国产网络动画中，有从阅文、晋江购买的重点IP《斗罗大陆》《魔道祖师》，也有投资的成熟IP《雄兵连》《狐妖小红娘》，同时还有多种类型动画《帝王攻略》《盛世妆娘》《观海策》等等。当然，在同腾讯关系密切的阅文集团主推的多部动画作品的出品方中，也有企鹅影视的身影。
企鹅影视投资的动画作品中，几乎全部是在腾讯视频上播出。在年，腾讯视频独播的动画作品约为19部。对标Netflix的运作方式，以自制内容拉动用户增长吸引资本市场，早已成为中国视频平台的主要运营手段。腾讯视频作为一家综合视频内容平台，尽管动画内容只是其自制内容的一个组成部分，而这个部分却是同当下部分网络用户的喜好相契合的。
相对腾讯的“大手笔”，B站显得温和许多。不管是在中国还是在海外，B站早已经开始尝试投资动画作品，获得更多的话语权。年，B站上独播了8部动画（包括同在爱奇艺上播出的《少年歌行》），有6部的出品方中有B站。投资这几部作品，对B站来说算是“小试牛刀”。
不同于大众视频平台的用户，B站的动画观众是核心与普通兼而有之，这是B站用户的一大特点，也是动画出品方可以善加利用的营销点。通过适当的动画营销， 的作品很容易在B站获得口碑发酵，比如《刺客伍六七》《剑网3侠肝义胆沈剑心》等。
爱奇艺在年独播了5部国产网络动画，其中《四海鲸骑》《灵域》《狐狸之声》将有真人剧计划。
优酷在年国产网络动画则仅有12月末上线的《秦时明月之沧海横流》。
平台投资大量动画作品，意味着有更多的动画公司能顺利度过年。不过，“广撒网”的形式也注定了动画作品质量的参差不齐。
个性化的原创动画奋力突围，游戏IP深入改编动画领域
在海外成熟的ACG市场，原创动画很难“突围”。一方面是内容没有经过市场验证，没有粉丝基础，相对于改编内容来说，原创的成功率更低；另一方面则是投资方对原创作品的信心不足。也因此，如今海外动画市场鲜有原创动画。不过，这一情况在中国网络动画市场却正好相反。
不成熟的中国ACG市场，却给了不少国内动画人机会。在年，《刺客伍六七》《请吃红小豆吧！》《0号宿舍》等几部原创动画，这些非主流风格甚至画面较为粗糙的动画作品，却能以有趣的故事打动人心，回归动画的本质，在网络上获得人气口碑双丰收。
实际上，风格动画的爆冷在更早以前已有苗头。年ACGx统计的国产动画盘点一文中，就提到过《中国唱诗班》《罗小黑战记》等动画在网络上的走红。而今这一趋势被逐渐放大，相信未来还有更多的精品动画产出，丰富中国网络动画市场。
当然，我们也期待这些 动画作品的未来衍生开发能够获得市场层面的认可，而预计将于今年夏季上映的《罗小黑战记》大电影，和奈雪展开商业合作的《请吃红小豆吧！》，亦是精品内容在商业上的价值体现。
在原创网络动画之外，年的改编动画火爆依旧。改编源头已经从网文和漫画，拓展到了网文、漫画和游戏。相较于可以部分还原原作的网文、漫画来说，主线复杂、支线繁多、角色数量庞大的经典游戏改编，更需要小心谨慎，因此已经播出的《阴阳师》《剑网3》改编动画都是轻松搞笑的番外动画先行，进行市场、用户试探，正剧则可能在年推出。
在B站上，这两部动画都获得了1.6万人分别打出的9.6和9.8的高分，显然这种试探是获得了粉丝以及动画观众肯定的，一定程度上为出品方后续上线的动画长篇正剧树立了信心。随着越来越多的游戏厂商注意到了动画在维持游戏IP方面的作用，游戏改编动画的数量会逐渐增多，有利于整个动画行业发展。
快消品牌的广告植入成为商业开发的新尝试
动画这种内容形式，在产业链上来说是IP的放大器（针对漫画或者轻小说），是IP的营销工具（网文）。从商业的层面来说，动画是一种广告模式，是一种相对硬广来说更加容易打动人心的广告。在通过动画讲了好故事之后，行业更
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