昨日晚间，"字节跳动年广告收入亿，超全国电视台总和"一事在网络渠道引发热议。
不少网友表示网络渠道盛行之下，传统电视渠道的式微也属正常，不过仍感慨于字节旗下抖音、今日头条等热门产品强大的吸金能力。
不过随后字节跳动方面针对网传消息均予以了否认，回应称经查证，该消息为谣言。但也由于字节此前并未正式公布过年的业绩数据，其业务收入情况仍保持着神秘感。
但事实上，从字节的对手腾讯的营收数据加以对比也不难发现，"亿广告营收"这一数字的确显得十分夸张。
腾讯的财报显示，其年全年网络广告总收入为亿元，同比增速为20%；年网络广告收入为亿元，同比增速降至了8%。
腾讯在财报中坦言，年上半年广告收入增长强劲，但随着广告主的减少以及外部环境的改变，广告收入于下半年大幅放缓。
据36氪报道的信息显示，字节跳动广告业务的情况基本与腾讯的走势类似。年上半年字节完成广告营收约亿元，实现双位数增长。但进入年第三季度后，字节广告收入增速出现了明显的下滑。
据此前媒体报道，年7月后，字节跳动国内广告收入每月环比零增长。受电商业务增长带动，其国内全年收入略微增长，但如果刨除电商业务的影响，其收入同比几乎没有增长。
时间线再往前一点，来看看年字节与腾讯可供对比的数据。
年6月，有媒体援引字节跳动的一份内部材料显示，字节跳动年实际收入为亿元，同比增长%，经营亏损为亿元。
而腾讯财报显示，其年全年收入达.64亿元，该数字为字节所披露数字的两倍之多。由此可见，就整体营收状况而言，字节跳动与腾讯仍存在着一定的差距，更不用提更细分的广告业务了。
强大如腾讯，全年的网络广告收入才维持在多亿的规模，传闻中字节的所谓亿广告收入自然也经不起推敲。
另一方面，据国家广播电视总局发布的《年全国广播电视行业统计公报》，年全国广播电视行业广告总收入.06亿元同比下降6.52%。
即便在电视行业广告收入下滑的情况下，按照腾讯年度多亿广告收入的规模来看，也远没有哪家平台能做到"超全国电视台综合"的程度。
从互联网行业整体情况来说，字节被疯传的亿广告收入数字，也同样显得不切实际。
近年来，互联网广告收入增速下滑成为了行业的普遍现象。中关村互动营销实验室联合普华永道、北京师范大学等机构联合发布的《中国互联网广告数据报告》便可见端倪。
报告显示，年国内互联网广告全年收入为.61亿元，同比增长13.85%，较上年减缓4.35个百分点。
年，国内互联网广告全年收入为亿元，同比增长9.32%，较上年再度减缓4.53个百分点。连续两年互联网广告收入都呈现减缓趋势，且减缓程度还在不断上升。
诸多宏观因素影响了广告收入，例如疫情冲击，游戏、教育等行业广告需求骤减等。诸如阿里、腾讯、百度等互联网巨头均进入了广告疲软期。根据财报信息，这些巨头们的广告收入增速均有所下降。
虽然"广告营收亿，超全国电视台总和"是一个不切实际的谣言，但近年来字节跳动在广告业务上的发展势头也不容小觑。
去年11月，36氪报道称，字节跳动年上半年完成广告营收约亿元人民币，实现双位数增长，接近完成原计划亿的目标。字节年全年的营收目标在亿-亿之间。
字节跳动在海外市场的发展也节节攀升。媒体报道的数据显示，自年11月至年5月初，短短6个月内字节跳动海外产品的每日广告收入就从近万美元增长到万美元，其中主要来自TikTok。
31日也有媒体报道称，TikTok广告收入年复合增长率达到了%。尽管当前国内互联网行业广告市场整体疲软且一片红海，但手握TikTok这张王牌，字节跳动的海外广告市场仍有巨大的发展空间。
ZAKER新闻出品
文/曾宪天实习生蔡杭涵
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