产业聚焦
互联网的普及和技术的发展，使得各行各业“黑天鹅”事件频频发生：令人完全意想不到的“野蛮人”杀入各个行业，然后迅速颠覆了原有行业领军企业的商业模式，攻占了它们固有的生存空间。广告业亦是如此，技术公司、互联网公司、数据公司，乃至做直播的网红，都对传统广告业带来巨大影响和冲击。
在近几年的戛纳国际创意节上，技术公司、互联网公司、大数据公司大抢传统以创意为生命的广告公司的风头，前者以更高效、更精准、更可量化的服务赢得新时代品牌主的青睐。在广告行业竞争愈发激烈，不懂新技术创意就很难落地的大潮下，有人不禁要问：技术要颠覆广告行业了吗？技术如何与广告和创意相融合？
带着这些问题，我们走访了江苏的三个广告产业园区，我们发现技术颠覆的不是广告行业，而是行业内那些故步自封、抱残守缺的广告人和广告公司。曾经的“无冕之王”（媒体）变成身边的你我他，那些寄希望于信息不对称忽悠甲方的广告人，应该思考如何放下身段，拥抱新媒体、新技术，与消费者和广告主打成一片。在此次走访中，我们深有体会，技术对于广告业来说不是洪水猛兽，利用好了，可以变成广告业发展壮大的飞天羽翼。
技术腾飞，助力广告的边界越来越广
无论是无锡的物联网之都、云计算城市打造，常州游戏、动漫、渲染技术的蓬勃发展，还有南京阿里巴巴、小米、网易、字节跳动等互联网巨头的入驻，它们对于广告业的助推和改变，让我们清晰地看到，技术已经深深步入广告行业，已经改变了我们对传统广告的定义和认知，重新建构了新的广告行业生态。
在南京广告产业园区，本刊记者走访了园区代表企业，小米公司华东总部，我们就从小米的视角，来和大家探讨技术如何拓展广告业的边界。当然，包括BAT在内的大小互联网公司、营销技术公司等，对于广告业的改变，都贡献着自己的力量。
说到技术对广告业的改变，我们先从即将到来的5G开始聊起，据小米南京分公司总经理林恩介绍，5G时代来临，无论是硬件、软件，还是物联网生态链都会发生巨大的变化，小米在前几年就已经开始布局准备。5G可能带来的最大的改变是所有的硬件产品没有了门槛的限制，比如，我们现在买电子产品会追求其性能和参数，CPU、内存等，而在5G时代，所有的文件不用存在本地、所有的运算都可以云端进行，所有人机互动都会产生变革，未来电子产品竞争的可能只剩外观设计得好不好看。这个即将到来的图景，也必然会对人们接收广告带来巨大改变。
随着小米品牌的快速成长，它已经不仅仅是一家互联网科技公司，因为拥有庞大的用户体量和通过MIUI系统紧密连接的忠实粉丝，小米也在不断地拓展着自己的边界，它也是一家数据公司，互联网广告业务呈现快速增长的态势。
在小米看来，广告是帮助品牌获取用户注意力的工具。这个过程主要有两步，第一是通过媒介找到这些用户，第二是通过内容和创意留住用户。小米是一家科技公司，从做手机、OTT大屏到AIoT智能硬件，包括做新零售，发展线下的小米之家，在业务不断拓展的过程中，小米的很多产品都有了媒介属性，包括不断积累的大数据统计分析能力，让小米自然而然地拥有了开展广告业务、帮助第三方品牌积累用户注意力的基础。
以技术为主导的互联网公司，将造就新的媒体平台
除了常规的广告资源之外，小米确实因为自身的媒介特点做了很多创新尝试。因为小米作为全球最大的消费级AIoT平台，拥有超过款智能硬件，可以说这些联网的智能硬件都有媒介化的空间。
比如，今年小米做过一个案例，是一款来自米家×多芬定制的泡沫洁面机，在众筹阶段便获得人次的购买。这款和多芬合作的智能硬件产品，既可以说是小米为多芬做的创新广告，也可以说是满足了用户需求的一款产品。它长久地摆在用户的洗脸盆上，也成为一个广告媒介。
再比如，小米之家现在全国超过家门店，每天聚集大量的人流，利用小米之家的电视屏幕进行广告展示，联合品牌进行一些线上线下联动的广告创意，包括快闪店，在电饭煲附近放上特定品牌的大米、在电视机下面放上索尼游戏机进行联合展示等方式，现在的小米之家成为了一个非常有效的广告空间。
小米本身是一家技术公司，一直密切
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