如果用一个词来概括大部分互联网公司的第一季度，那大概是“失速”，疫情影响下，海内外多数互联网公司紧急刹车，增长失速。第二季度，当疫情有所平缓，万物在新常态中回归秩序，“复”成为关键字，经济复苏中广告营销需求回升，增长正稳步恢复。
这其中，电商类平台最先感受到这波回温，京东、阿里、拼多多在第二季已全面恢复增长常态，B站依旧保持高速增长；而因疫情影响较为严重的美团点评、百度也在有序恢复，与之相反，第一季度广告营收逆势增长的腾讯却在第二季度减速；
根据各家互联网财报中所表现的恢复进度，我们将其大致分为三个梯队：
全面恢复组
bilibili、拼多多、京东、阿里巴巴、小米
稳定恢复组
美团点评、腾讯、百度
缓慢恢复组
爱奇艺、搜狗
全面恢复组
bilibili
第二季度，B站的增势一如既往地强劲。总营收同比增长70%，达到26.2亿。其中，非游戏业务收入13.7亿，已经占总收入一半以上，其中增长最快的两大业务分别是增值服务和广告业务。增值服务收入同比增长%达到8.25亿元，会员和直播是其主要增长引擎，在上季度，B站付费会员数量达到万，实现翻倍增长。广告收入同比增长%达到3.49亿元，主要源于广告主数量的增加。
近两年，B站一直在飞速狂奔，在去年实现用户增长目标之后，今年B站开始聚焦于品牌建设，并逐渐搭建商业化平台。从后浪、入海再到喜相逢，B站的三部曲奠定了品牌出圈的基础，一句“你感兴趣的都在B站”打响了品牌声量。上个月，B站花火商业平台正式发布，让品牌与UP主之间的匹配更加精准、专业。
在品牌建设基础之上，不论是Q1还是Q2，疫情对B站均未造成太多负面影响，相反居家令使得B站的直播更加出圈，从而吸引品牌入驻，成为品牌新品发布、公关传播的重要阵地。小米、OPPO、麦当劳、资生堂等品牌在B站开启新品直播发布会，芬达、王老吉利用B站UP主及用户的创造力产出各类创意作品。B站丰富的内容生态和良好的社区氛围已成品牌的营销新宠，使得B站的广告收入能够高速增长。
拼多多
上季度，拼多多总营收达到亿元，同比增长67%，增速依旧非常强势。其中广告营收成为主要驱动力，营收增长71%达到.5亿元，占总收入的90%；交易服务收入为11.4亿元，同比增长38%。
第一季度，即便受疫情影响，拼多多也保持了稳健的增长，广告营收同比增长39%，总营收同比增长44%，第二季度在疫情恢复下，拼多多的在线营销服务收入也在稳健回弹，这主要因为疫情后报复性消费下，大批商家将一季度省下的营销预算挪到了第二季度。
根据拼多多财报，截止年6月30日，拼多多年GMV达到亿元，同比增长了79%，第二季度平均月活跃用户达到5.69亿，同比增长55%。年度活跃买家数量达到6.83亿，同比增长41%，每位年度活跃买家的平均消费金额已从一年前的元增长至元。
从用户维度上，国内电商三大巨头阿里巴巴、京东和拼多多之间的战役逐渐加剧，三家上季度净增年度活跃购买用户分别为万、万和万，拼多多与阿里的年度活跃购买用户数量之差已从Q1的接近1个亿缩减至万。
不过，“下沉市场”已成各家发力的重点，阿里的聚划算、淘宝特价版，京东的惊喜都在财报里表现亮眼，拼多多作为率先攻下“下沉市场”的电商巨头也面临着更多危机。
京东
第二季度，京东已经基本回归了高速增长的状态，总营收达到亿人民币，同比增长33.8%，首次实现单季度净收入超过亿元，这也是京东近年来净收入增速最高的一个季度。
京东的营收由商品收入和服务收入构成，商品销售收入为亿元，同比增长45.4%。服务收入为亿元，同比增长36.4%，其中平台和广告服务收入（主要为广告收入）在第二季度达到.5亿元，同比增长27%，回归疫前水平。
京东广告服务收入的逆势恢复大体归结于四个方面：疫后购物需求的激增、广告主群体扩大、广告产品创新和直播的全民化。
首先，第二季度全民整体购物需求激增，年中大促成为一大爆发点，从而刺激了京东广告收入的增长。今年期间，京东上累计下单金额达到.88亿元，第三方商家成交额增速达到了去年同期的2.2倍。
其次，后疫情期企业数字化转型明显提速，线上运营比重增大致使平台上数字广告投放增加。上引奢侈品牌，下探下沉市场，京东上的广告主群体更加广泛、多元，这些都极大影响了京东广告收入。
第三，黑科技驱动下产品的实用与创新也吸引大批品牌愿意为其买单。比如京东6月新推出的AR试鞋、AR试装、AR染发、AI皮肤测评等体验就获得了耐克、阿迪达斯、Gucci等品牌的青睐。
最后是直播，直播已成为各大平台的重点发力对象。这一点，从董明珠直播带货卖出7个亿就可看出直播为京东带来的增长潜能。此外，京东还选择汪峰作为京东秒杀首席直播官，通过娱乐+卖货的模式将直播做到了既有料又有效的特点。
阿里巴巴
上季度，阿里巴巴总营收为7.5亿元，同比增长34%，其核心业务中国零售电商总收入为亿元，同比增长34%，占据总收入的66%，与云计算成为集团增长的主要驱动力。
中国零售电商收入主要包含客户管理收入（即广告）、佣金及其他。其中，广告服务占主要部分，收入达到亿，同比增长23%，占据了阿里总营收的1/3左右。与3月止季度3%增长率相比，阿里核心广告业务已全面恢复至疫情前水平。
用户维度上，国内活跃用户达到7.42亿，移动端月活用户达到8.74亿，季度内净增长万。这主要源于下沉、偏远地区用户群体得到进一步覆盖，3月份，阿里推出淘宝特价版，如今其移动月活已逼近万。上至都市白领下至偏远地区，淘宝用户一直在不断拓展，于广告主的价值也在保持增长。
从宏观环境看，第二季度购物需求激增、中小企业数字化是阿里广告业务能够得到全面恢复的主要原因。
今年，天猫消费季累计下单金额达到亿元；上季度天猫线上实物商品支付GMV同比增长27%，天猫国际GMV（剔除未支付订单）同比增长达40%，超强购买欲下，商家的营销需求也在快速回弹。
直播常态化是商家线上转型的核心表征，来自淘宝直播的GMV持续同比增长超过%，商家直播占其中的60%。此外，在春雷计划重启下，因疫情而出口难的外贸企业、产业带中小企业成为入驻淘宝主力军，进一步扩大了广告主群体。
小米
第二季度，小米总营收为亿元，同比增长3.1%，其增长主要来源于互联网服务业务及海外业务。来自互联网服务的收入达到59亿元，同比增长29%，其中广告收入达到31亿元，同比增长23.2%，海外广告业务增长及国内广告预算回升为其主要引擎。
同样，国内电商营销需求回升是关键。根据小米官方数据，受益于的年中大促，电商广告收入Q2同比增长15%，其中规模首次超过双11，同比增长35.6%，创下历史新高。
此外，小米OTT贴片广告同比增长49%，强劲的增势背后，更值得
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