一篇来自互联网营销师五级官方教材的文章能够让你看懂互联网营销为何能够在新媒体的孕育下飞速发展，职业前景又怎样？
互联网营销师职业编码：4-01-01-07
已出台《国家职业技能标准》
已纳入《中华人民共和国职业分类大典》
新媒体产业联盟秘书长王斌对新媒体的定义是：新媒体是以数字技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。创新形态的媒体是区别于报刊、户外、广播、电视四大“传统”媒体，所以新媒体也被形象地称为“第五媒体”。
新媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。
年移动社交用户规模达到7.8亿，中国各行业新媒体营销大多数仍以图文形式为主；到了年，短视频用户规模超过10亿，抖音、快手、西瓜、火山、Bilibili等短视频平台已经成为新媒体平台主流，人人都可以通过这些平台成为内容的创作者和分享者。
同时这些生产内容的新媒体平台开始与电商平台不断融合，而电商平台也不断拓展内容营销功能，让新媒体平台与电商平台不再界限清晰，两者不断融合，随着与5G技术和人工智能技术（AI技能）的发展已经发展成为智能媒体平台。
新媒体的特征
国内的网络市场呈现飞速增长的局面，市场前景十分广阔。众多企业开始走进网络市场，新媒体成为大家的必选之地。
那么新媒体究竟有哪些显著特征呢？
（1）强烈感官性
传统媒体中电视感官与视觉冲击力比较强，而网络营销同样可以做到。还可以根据不同的消费群体，以图、文、声等多种形式，对消费者产生强烈的感官冲击效果。
（2）保留时间长
就保留时间而言，这是传统营销无法企及的。就像众所周知的9.11事件，杂志报纸大家都看到过，但是具体的资料没有几人知道吧。可是新媒体就不同了，各种资料可以长时间保存。
（）传播范围广
互联网可以打破空间与时间的限制，将信息扩散到世界的任意一个角落。完全打破传统的报纸、电视等传统方式。
（4）针对性强
开展新媒体营销，我们可以根据不同的地区、不同的消费者，有针对性地开展工作。
（5）交互性
新媒体可以实现消费者与企业的有效互动。在互联网，我们可以第一时间看到客户的反馈，根据客户的反馈进行有效回复。消费者可以找到企业，企业也可以寻找到目标客户，这是一个双向的选择。而传统媒体只能提供给潜在客户，但是却得不到相应的反馈。
（6）实时、灵活、成本低
像做竞价广告，根据不同地区设置不同的竞价广告，这就是其灵活性的体现。而灵活性也使网络推广的成本降低了，甚至只需要花费一定的人力就可以实现。而且省去人工成本、店铺租金，从而节省大量资金。
（7）受众数量可准确统计
互联网时代，你可以准确地统计出广告每天、每月、每年的具体情况。比如受众群体的地区、来源途径、所看内容、时间等相关内容。
新媒体发展的趋势
随着5G、人工智能等新技术的推动，未来，新媒体将面临以下发展趋势：
（1）数字媒体时代到来
中国信息通信技术发展速度非常快，分值早已超越全球平均水平，也是成为全球进步最快的十个国家之一。数字媒体飞速发展促进中国成长，网络强国建设的步伐越来越快，围绕《中国制造》，推动互联网和数字技术与经济社会融合发展。
（2）智能互联加速前进
随着智能家居和产品的发展、5G等新技术的推动、智能语音交互系统的落地，音频内容使用场景会得到迅速拓展。同时，数字音频的伴随性和收听性，在满足儿童、中老年等特定人群需求上具有优势，或许将成为智能互联时代的重要入口，消费场景和模式也将不断多元化。
（）媒体融合创新发展
媒体融合战略发展将进入第六年，系统性创新成为重点。传统媒体在技术的冲击下将会面临更多的挑战，纸媒的停办、重组，区域整合还将继续。传统媒体在与新媒体融合发展的过程中要坚持新媒体思维，坚持移动和智能优先，坚持发挥优质内容优势。在融合发展实践中，新媒体和媒体融合发展评估指标和体系增多，媒体融合发展需要科学、客观地评估体系。
（4）互联网内容建设逐渐规范
中国互联网巨头纷纷抢占新赛道，内容就已经走向规范化、健康化建设，一些主流话语体系建设取得初步成就，全网阵地意识都在加强。新技术带动互联网应用边界将不断扩张，为互联网人带来更多机遇。
（5）内容付费成为盈利热点
在“后真相”时代，呈现客观事实、深度信息的报道显得格外珍贵。不仅是在新闻媒体领域，在任何新媒体产品领域，内容的价值都不容忽视。随着内容付费领域的不断拓展，知识IP和知识领袖不断涌现，短视频和音频将成为内容付费行业的主要产品形式。然而，如何确保知识付费产品的高打开率将成为一个重要问题。内容付费也成为将中华优秀传统文化创造性输出的一个新方式。
（6）社交化产品成为新势力
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