摘要
1.Q2网络广告规模.6亿元，同比增速略有放缓，信息流广告占比达14.8%。
2.Q2搜索引擎企业收入规模达.9亿元，创近八个季度以来新高。
3.Q2中国在线视频企业收入达.4亿元，头部企业调整带来市场结构改变。
4.本季度泛娱乐直播行业市场规模同比增长.4%。
5.Q2中国社交广告规模近90亿，同比增速超50%，用户下沉，整体用户规模平稳增长。
6.百度营收结构多元化趋势正在显现；新零售布局成阿里巴巴发展重点；腾讯支付及云服务营收大涨。
一、网络广告
网络广告Q2规模为.6亿元，同比增速28.5%
Q2，中国网络广告季度市场规模为.6亿元，环比增长率为23.3%，与去年同期相比增长28.5%。整体来看，网络广告市场增速略有放缓，在较大体量下稳定保持25%以上的增长水平。随着广告主观念的不断转变，媒体形态的多样化发展，信息流广告的形式也出现了更多的玩法，短视频、直播中的原生广告也开始尝试并得到较快发展。
信息流广告占比近15%，电商广告份额仍居首位
Q2中国网络广告各形式中，受到电商节的进一步拉动，电商广告占比为30.5%，与去年同期份额增长近5个百分点，信息流广告占比为14.8%，继续保持高速增长。搜索广告占比与上季度相比虽略有下降，但同比增速超过15%，份额也保持在25%以上，逐渐走出相对低迷阶段。预计未来，这三种广告形式将持续占据网络广告市场的主要份额。
二、搜索引擎
收入规模达.9亿元，创近八个季度以来新高
Q2中国搜索引擎企业收入规模为.9亿元，创近八个季度以来新高，同比增速为15.6%，环比增速高达20.5%。搜索引擎企业收入规模增长，主要靠网络广告拉动，除传统关键词广告和联盟广告收入外，年以来，搜索企业均发力信息流广告业务，在Q2该项业务增长得到初步体现，艾瑞分析认为，搜索企业在信息流广告业务拓展中，既有流量优势，又有客户优势，因而其信息流广告仍将快速增长，并持续拉动整体收入规模的增长。
市场规模达.5亿元，全面走出去年政策影响
Q2中国搜索引擎行业广告市场规模为.5亿元，同比增速为13.0%，环比增速高达18.4%。继上季度出现回调后，搜索广告全面走出去年互联网广告新政策带来的影响。艾瑞分析认为，本季度搜索广告增长，主要有两点因素：一方面，相较第一季度，第二季度是搜索广告传统旺季；另一方面，第二季度搜索引擎行业付费客户恢复性增长，从而提高了收入水平。
三、视频及直播
Q2达.4亿元，同比增速17.6%
Q2，中国在线视频季度市场规模为.4亿元，环比增长1.2%，同比增长17.6%。受到部分企业季度的波动性影响，整体视频行业市场规模出现较大下降，同比增速创多年来最低记录。
市场结构：头部企业调整带来市场结构改变
Q2，广告市场回暖，广告规模提高，占比随之提升。此外，作为其他收入中占比较大的硬件收入，本季度受部分头部企业硬件收入规模降幅明显的影响，整体市场的收入结构大幅变化，广告收入占比提高至59.4%，其他收入降低至11.8%。用户付费市场持续增长，本季度占比达26.8%。
广告市场规模：二季度广告市场回暖，增速保持稳定
Q2，中国在线视频广告市场规模达.7亿元，同比增长38.4%，环比上涨33.2%。本季度广告市场同比增速呈现小幅下降，与整体收入的季度走势规律基本一致。
移动端广告市场：移动收入超70亿，占比七成
本季度移动端广告收入达73.3亿元，在整体视频广告收入中占比持续提高，占比达70.0%。整体视频平台具有用户基础大，用户粘性高的特征，用户价值可待挖掘空间持续提高。本季度头部视频平台纷纷探索信息流广告形式，从目前进展来看效果良好，预计在线视频行业未来将进一步提高推送算法及信息流广告位开发，对整体视频行业广告收入提高带来良性促进。
各类视频内容播放时长份额相对稳定，其他类视频进一步增长
Q2，电视剧仍是用户在线观看视频的主要内容并有小幅提升，占比52.2%。此外综艺、电影内容均有小幅下降，分别为14.1%和6.4%。其他类别中，动漫观看时长持续增长，视频平台纷纷
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