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Hello，小伙伴们，今天为大家带来的是「田心·带读之蓝皮书专栏」·第十五期！九月复习的进度条已告急，越是需要发力的时候越不能放松哦~
今天，小田心将为大家解读分析报告「产业篇」中的B21——年中国新媒体产业发展报告。这部分内容涉及的主题是「新媒体产业」。
真题链接
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1、谈谈区块链技术对新闻传播业的影响（东华大学，，简答题）
2、APPs市场竞争与传统产业中竞争有什么根本区别？谈谈APPs建设生态闭环的重要性，以及百度为什么建闭环及其建闭环的举措（北京大学，，材料题）
3、学界认为品牌在各个市场周期的传播策略是不同的，请以抖音、快手等视频类社交平台为例，详细说明品牌各个市场周期在此类平台上传播策略是怎样具体应用的（上海理工大学，，简述题）
4、从新冠疫情对企业冲击的角度，谈谈数字化和“互联网+”对企业产生的影响（浙江工业大学，，应用题）
……
真题为部分真题仅供参考
B21
chapter#15#
年中国新媒体产业发展报告
△本章概览点击可查看大图
新冠肺炎疫情使得线下交易和交流受到阻碍，而间接促使用户和产业的互联网迁移速度加快，城乡数字鸿沟缩小，相较于整体经济和传统产业，年包括互联网广告、网络游戏、直播、电竞等在内的我国新媒体产业高速发展，市场份额进一步增加，这背后则是互联网巨头通过大量投资来进一步完善其生态系统以及字节跳动、快手等新商业巨头的出现。
（小田心：这部分可以作为答新冠疫情对中国新媒体产业发展的影响类题目的答题语料。）
#一#新媒体产业发展的外部环境整体良好
原文摘读：
尽管受到新冠肺炎疫情的严重冲击，但是我国经济仍然保持增长态势，且新媒体产业发展的用户基础、产业向线上转移等都有助于其保持快速发展态势。
（一）我国成为全球唯一实现正增长的主要经济体
（二）用户和产业向互联网迁移的速度加快
第一，用户向互联网和移动互联网迁移的速度加快；
第二，城乡之间的数字鸿沟在大幅度填平。从年开始，农村网民规模的绝对增加值和增速显著快于城镇。
新冠肺炎疫情加速推进了用户个体、企业、机构及政府等的全面数字化转型。在用户个体层面，疫情导致的线下隔离使得用户个体不得不更多地借助互联网学习和工作、购物、消费、娱乐等，用户上网的习惯和意愿加速形成，尤其是互联网普及率较低的农村更是实现跨越式发展；在企业和机构方面，疫情导致其必须通过直播购物、电子商务等线上消费来实现交易，加速“数字化”以有效应对挑战。
田心说
此部分讲解了年我国新媒体产业发展的外部环境，大家将其作为背景性材料了解即可~
#二#新媒体产业分行业发展情况分析
原文摘读：
新媒体产业主要包括互联网营销和广告、网络游戏、电影、直播、电竞、在线教育、区块链等，整体处于高速发展态势。
（一）互联网营销市场破万亿元，互联网广告近亿元
年我国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到亿元，而其中互联网广告收入达亿元，同比增长13.85%，依然保持较高增长速度。
第一，互联网广告收入近亿元。而与此形成鲜明对比的是，我国传统媒体产业依然处于快速下滑期。传统媒体和互联网广告收入此消彼长，互联网广告收入所占的市场份额更大，主导地位更为牢固。
第二，头部平台企业实力强大且增速快。经过近几年互联网公司的不断迭代创新，我国互联网公司销售和广告收入排位不断迭代，阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东居前5位，且阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯占据了我国互联网营销和广告收入的绝大部分，头部效应更为明显。
（二）我国游戏收入近亿元，继续保持高速增长
第一，年我国游戏收入同比增速超过20%。
第二，移动游戏收入突破亿元。
第三，我国游戏海外收入首次破千亿元。
第四，我国电子竞技游戏市场收入突飞猛进。
第五，我国自主研发游戏国内市场收入超亿元。
第六，腾讯游戏收入独占鳌头，但其他游戏公司推出了诸多爆款。
第七，我国游戏市场出现了新特点：一是IP作用凸显；二是国内角色扮演类游戏占比居第一；三是海外策略类占比近四成；四是腾讯旗下的天美工作室成全球最大的游戏开发商。
（三）电影产业断崖式下滑而互联网影业高速发展
第一，年我国电影票房刚过亿元。突如其来的疫情给电影行业带来巨大打击。相关部门对电影行业给予了一系列政策支持：一是国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门，研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策；二是财政部、国家税务总局、国家电影局联合发布公告，为电影行业提供税费支持政策并暂免征收电影专项资金。
第二，我国电影市场率先复苏，持续回暖。
第三，在线电影成为新趋势。
（四）直播产业高速发展
第一，我国直播电商GMV（全称GrossMerchandiseVolume，即商品交易总额）近万亿元，疫情促进了直播电商的快速发展。其中，淘宝直播和快手占直播电商市场的绝大部分份额。
第二，我国企业直播市场超过90亿元。企业直播带动了云计算行业的发展。
第三，MCN市场规模超过亿元。
第四，快手、字节跳动成为直播的“新贵”。
（五）电竞整体市场规模突破亿元
（六）年互联网K12教育市场交易额过亿元
（七）区块链产业发展情况
第一，区块链企业数量快速增加。
第二，我国区块链产业发展呈现新特点。我国区块链产业未来八大发展趋势：一是产业区块链发展更加务实，业务侧主动匹配区块链技术的趋势明显加强；二是传统产业与科技产业跨界融合求变创新会出现实质性结合，产业区块链发展将出现分化；三是原生区块链创业企业将面临更大范围的竞争和压力，如不具有明显优势，将逐渐被市场淘汰；四是区块链技术的垄断性被开源性所打破，未来将呈现百花齐放的局面；五是技术和法律将相互配合，同步推动产业区块链发展；六是社会治理的项目初见成效，政府将释放更多的公共职能，开放更多场景，区块链技术将在社会治理方面发挥更大作用；七是资本将在中国原创技术上注入大量资金，分享未来区块链产业发展的资本红利；八是社会公众对产业区块链的参与度和认知度将继续提升。
田心说
此部分从互联网营销和广告、网络游戏、电影、直播、电竞、在线教育、区块链7个角度，为大家呈现了年我国新媒体产业的发展现状，大家简单了解即可~同时，文中谈到的“互联网广告”“直播”“区块链”都是重要的知识点，建议大家以专题的形式进行整理和记忆。此外，文中提及的案例和数据可以选择性积累一部分哦~
#三#我国新媒体产业的新亮点与新趋势
原文摘读：
（一）字节跳动和快手成为新媒体产业的新贵和重要力量
（二）平台企业进一步通过投资扩大和完善其生态系统
新媒体产业巨头在成功打造核心平台和业务的基础上，不断通过投资、收购等方式来扩大自身的新媒体版图，补足自身的短板和不足，打造形态更为完整，用户、规模更为巨大的生态系统。
（三）云游戏市场将处于高速发展期
年，与云游戏相关的各类商业活动显著增加。虽然云游戏的市场规模和用户体量仍处于起步阶段，但由于云游戏的灵活性及易用性，云游戏将展现出难以估量的巨大潜力。
田心说
此部分讲解了年我国新媒体产业的新亮点与新趋势，大家了解即可~其中，“云游戏”作为一个新兴的产业热点，大家可以简单
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