记者
马越编辑
牙韩翔1
年，李佳琦的直播动辄可以吸引数千万人在线观看——这也成为了这一年最有行业颠覆性的玩法。“想去哪拍就去哪拍”的广告语不断我们的耳边回荡。人们为了一杯奶茶排队3小时的事情仍然在发生，而全年大家被打动并记住的广告可能只剩下《啥是佩奇》那一个。
我们试图去梳理这一年中国广告的闪光案例，探讨那些可以真正引发大众讨论和营销行业未来思考的做法，但有点遗憾的是，我们发现这一年值得留下的记忆太少了。
毫无疑问，经济大环境之中广告主趋于在品牌广告上减少预算，更强调实际转化销售。但一个值得反思的问题是，流量经济的时代，广告的商业价值被凸显，而它的社会意义或许很少有人再提及了。
1.杜蕾斯翻车，社会化营销黄金时代结束了吗？
作为颇受追捧的文案“老司机”杜蕾斯，居然在一贯熟练的社交营销领域翻车了——4月19日，杜蕾斯发了一条与喜茶联动的微博：“Hi，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵’？”配图上的文案是：今夜一滴都不许剩。喜茶随即转发回复：“Hi杜杜，我记得那次约会。说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。”
杜蕾斯与喜茶的社交营销在被称作“一夜情”之日的时间节点，发布这样性暗示意味极强的宣传广告，杜蕾斯连带着喜茶一起，遭到了网友们的“低俗”的评价。作为一个安全套品牌，杜蕾斯的创意向来在大尺度的边缘游刃有余，用情色擦边球的方式追逐热点——当然分寸感很关键，在博取
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