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景柯学长的每日专业系列讲堂
了解专业信息，明确高考志愿
在第二十七讲中，景柯学长讲解了一个高薪的理科新兴专业——数据科学与大数据技术专业（专业详解直达链接：理科新兴专业，符合当下时代潮流，“钱”景光明，真的很不错！）。在这一讲中，景柯学长应读者要求，对广告学进行详解。
在当下的数字化信息时代中，不再有主次媒体之分，而是产生了自媒体、网络媒体、纸质媒体等多种形式媒体的交融现象，进而提高了媒体的传播效率与传播速度。而广告宣传也趁风而行，得到了大力发展，变得随处可见。越来越多的个人、机构、企业、厂商都在利用各式各样的广告进行宣传推广。广告学专业的毕业生的就业前景也越来越好。
高考延期，时光反转，景柯学长陪你走过这段最难熬的日子！距离年高考还有44天。在这场30天的加时赛里，请你依旧全力以赴，让青春始终无悔！
01“广告学”专业是什么
广告学是一门研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。一般的广告学专业，主要立足于广告学内部的学科理论研究，研究内容渗透传播学、市场学、心理学等相关内容，并辅以写作、调查、摄影等具体实践，广告学是一门应用性较强的专业。同时广告又是一种营销行为，目的是帮助广告主销售产品。故而广告学又对市场经济、消费心理、美学等进行研究，以助长人们的消费意识，产生心理共鸣。
02“广告学”专业学什么
本专业课程体系包括理论课程、实践教学环节和毕业论文（作品）。理论课程主要包含通识类课程、公共基础类课程、专业基础类课程、专业类课程。这四大类课程总体上能充分反映广告学培养目标以及培养规格的要求，充分反映中国特色社会主义新闻传播实践的最新经验，充分反映本学科领域的最新研究进展情况。课程总体框架设计强化专业实践能力，扩大通识类课程覆盖面，增加新媒体知识和技术相关课程，涵盖创新创业教育。
主要专业课程：广告学概论、中外广告史、广告文案写作、广告策划与创意、广告经营与管理、广告摄影与摄像、广告设计、广告媒介、广告美学、广告心理学等。
03“广告学”专业考研概况
本专业考研方向大致有以下几类：
广告理论与广告史方向：以广告的起源与发展为研究重点，将广告置于社会文化的综合环境中进行多维度地审视。通过对广告的产生以及广告发展的历史进行回顾、整理与分析，评价广告在不同历史时期的地位和影响。广告实务方向：围绕广告运作的实践环节展开，其所涉及的理论基础包括传播学、市场营销、消费者行为学等多学科领域，研究点落在基础理论与广告实践的相结合处。研究内容包括整合营销传播、企业广告战略研究、广告表现策略研究、消费者行为研究、广告心理研究等。广告媒介方向：从理论的角度对大众媒介、广告经营中存在的问题加以分析、研究，以传统大众媒体为基础，以新型媒体为重点，针对媒体自身的经营发展，为商品经济服务中出现的问题，从理论的角度提出解决方案。品牌传播方向：以传播学、营销学和消费者行为学为理论基础，深入探讨新营销环境下品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，为兼顾理论研究的应用性研究方向。受众与市场方向：注重受众研究和市场研究方法的训练，研究内容包括传播学受众理论、消费行为学理论、市场营销理论等。以受众市场、消费者市场为研究内容，包含调查执行方法、数据统计分析等在内的各类调查研究方法的训练。新媒体产业方向：专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业型学科方向，教学内容主要涵盖移动媒体、有线数字电视、宽带互联网在内的各种新媒体形态以及数字内容产业。
04“广告学”专业就业概况
广告学专业毕业生的就业方向较广，与创意与文字相关的工作都可以胜任。在市场需要大量广告人才的今天，广告学专业毕业后的就业率也稳定在了90%左右。至于薪资问题，大家可以参考下广告界的大牛——奥美，但高薪的前提是你足够优秀。另外，广告行业也比较看重工作经验，在对口岗位上工作时间越久薪酬也会越高。
广告学专业的毕业生大都选择进入广告公司从事市场调查、广告策划、广告设计、广告文案、媒介策划和购买、公关促销、经营管理等工作。除此之外，还可以选择进入广播电台、电视台、报社、杂志社、互联网等媒介机构从事与广告、传媒相关的工作。也可进入国有或民营企业从事文案类、宣传类工作。当然，也可以通过公考进入政府部门从事文案、宣传类工作。
专业薪酬概况源第三方，仅供参考05“广告学”专业院校推荐
重本：厦门大学、武汉大学、中国人民大学、清华大学、北京大学、浙江大学、复旦大学、南京大学等。一本：中国传媒大学、上海师范大学、苏州大学、上海大学、兰州大学、北京化工大学、武汉理工大学等。二本：闽江学院、广西艺术学院、山西传媒学院等。（注：以上划分以内蒙古录取数据为参考，各省略有差别，敬请注意！）
部分院校广告学学科评估情况06“广告学”专业报考建议
对于“新高考”省份的考生在报考本专业时需注意院校招收要求，由于开设高校数量较多且培养方向不同，在选科要求上也有很大差别。有的院校不做要求，有的院校要求历史一门必选，有的院校要求历史、政治任选一门，有的院校要求政史地任选一门，还有的院校要求物（生）政史任选一门。考生需多多注意自己心仪的院校的要求！
本专业本科学制4年，本科毕业后授予文学学士学位。
广告学专业文理科一般分开招生，招收文科生的人数大约是理科生的三倍之多。虽然目前开设广告学专业的高校很多，但其招生范围并不覆盖全国，在各地区的招生名额也不同。而且各院校的录取要求也有所差别，如有的学校只招收理科生，有的学校则招收有美术特长的学生，甚至到校后还要进行美术测试。
不少人会把广告学与广告设计相混淆，总的来说，广告学侧重于营销策划文案，对于广告设计接触较少。一般而言，美术学院或艺术学院的广告专业以培养设计人才为主，传播学院的广告专业以培养广告媒介管理和运作人才为主，文学院的广告专业以培养广告文案和策划人才为主。
学习广告学专业一般要求学生富有创造性和想象力、思维活跃敏捷、有一定的艺术功底、且具有较强的人际沟通协调能力。同时热衷于市场调查、揣摩构思广告画板、欣赏广告等。更适合乐观、开朗的学生进行报考。
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