编译
AngelMeng
红人营销在年发展迅速，在年，其前进步伐丝毫没有放缓的迹象，预计到年底，红人营销的价值将达到亿美元。
对此，Entrepreneur预测了年海外红人营销的大5趋势，并给出了品牌建议：
01
红人营销在电商中的地位愈加重要
年的疫情刺激了海外电商的发展，如沃尔玛其零售电商业务增长了97％，并且人们对电商接受的程度在还在进一步提升。
专家认为，疫情使得网购成为了消费者最青睐的购物方式的方式，人们强烈的线上购物需求促使电商发展速度加快了5年。
其中，作为后起之秀的社交电商，正在潜移默化的占据着零售市场的份额，并成为Z世代偏爱的购物方式。其中有77％的年轻消费者表示，他们更愿意相信社身边人介绍或者网红推荐的产品。
因此对于Instagram,Facebook,Pinterest等社交媒体上的购物而言，KOL、KOC以及网络红人起到十分关键的作用。
而在“红人营销”拥挤的赛道上，品牌想想要脱颖而出还需通过策划有影响力的红人活动，通过增强与消费者的互动来增强用户参与感，并提高品牌的知名度，进而实现提振销售的目的。
02
营销更加“有态度”，
对红人的要求将会更高
在海外，消费者往往喜欢“有态度”的品牌。据Entrepreneur报道，有三分之二的消费者表示他们期望品牌在一些重要问题上能够保持鲜明的立场。
例如，惠普最近发布了一则“总统夫人”的广告，突出表现了年轻人的领导力。这也许是品牌进行年轻化破圈的一种举措，但无论如何品牌选择站队“年轻人”，持有这样明确的立场，获得了很多网友和用户的欢迎。
惠普“总统夫人”广告
如今在疫情之下，人们更会更加期待品牌能够拥有社会责任感，希望品牌可以表达一定的想法，并承担一部分的社会责任。在这个过程中，能够引导舆论并表达意见的“网络红人”将会被要求遵循更高的标准。
在新的一年中，品牌在与网红进行合作时，“是否具有社会责任感”将作为品牌重要考量的标准，并且确保所选择的内容创造者能够与公司定位相匹。
此外，当品牌与红人联袂进行品宣活动时，一定不能仅仅局限于销售的目的，而要有更高的思想作为支撑，或有更深一层的意义，因为消费者会更看重一个品牌所带来的社会价值。
03
用户对视频的需求保持增长
年人们的对于视频的需求急速增长。
首先是TikTok成为青少年最受欢迎的短视频应用，随后Instagram推出了Reels，Twitter加入了Fleets，甚至LinkedIn也凭借其Stories进入了视频竞争的赛道，如今FacebookLive也在一路高歌猛进，去年年初其观看率就增长了50％。
受到疫情的影响，人们长时间居家必然会感到孤独，短视频和直播可以帮助人们摆脱这种无聊的寂寞感，因此用户比以往任何时候更加需要短视频等流媒体。
在这样的背景之下，品牌要抓住良好时机，将视频作红人营销活动的优先事项。充分利用TikTok，InstagramReels和Triller（具有AI驱动的视频编辑）等新兴的短视频平台或者社交媒体，以提高视频播放率，并增加与消费者的互动接触。
如今，海外短视频赛道尚未饱和阶段，仍然存在很多机会，品牌可以进行多种尝试，并找到适合自己的推广模式。
04
红人营销赛道会趋于细分，
新品类获得更多青睐
疫情影响下，人们整日蜗居于家中，呼吸新鲜空气感受绿色植物成为人们时下新的“追求”。
有需求就有市场，本不太可能走红的植物网红，竟然在社交媒体上获得了很多
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