电梯智能屏作为最具标志性意义的数字经济产物，在推动电梯媒体从“语文题”时代进入到“数学题”时代的同时，也以更“智能和便捷”的广告投放方式激活了社区经济的万亿大市场。
相较于梯外LCD和电梯海报，电梯智能屏不仅投放成本低，还支持单点智能投放，可实现千梯千面的精准效果。不仅如此，在社区电梯智能屏强大的产品力背后，更为我们揭露了更多显性的商业、经济发展趋势！今年4月，作为中国首个专注社区营销的研究机构，社区营销研究院近期发布了《社区电梯智能屏广告发展报告》。据调研数据显示，在年第一季度，社区电梯智能屏广告迎来爆发式增长，品牌投放的广告点位数量同比增长超4倍，包括20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏，其中商业实体新增15%，汽车行业新增12%，大健康行业新增11%。同时，经本院调研发现，社区电梯智能屏是沟通社区用户最有效的媒体，其覆盖用户八成以上是80后、85后、90后这批消费实力更强的消费者。如果再把时间轴拉长来看，过去几年，社区智能屏的广告投放增速与宏观经济形成了强大的共振，与国内GDP同比增速几乎趋于一致，逐渐成中国经济的新风向标。放眼未来，中国逆城市化、家庭小型化、人口独居化、大众心理趋于懒宅等社会趋势不可逆，社区智能屏同样深刻的反映出消费者消费轨迹发展…优势叠加之下，社区电梯智能屏正显示出蓬勃发展的强劲态势。一、社区电梯智能屏为何渐成中国经济风向标？社区电梯智能屏的广告投放趋势，正在反映中国经济的走势。翻看Q1-Q4国内GDP同比增速走势，以及1-12月社区电梯智能屏广告投放规模同比增速走势，可以发现两者基本呈现相似的走势规律。甚至在Q4国内GDP同比增速仍有略微下滑之际，随着监管层面“乙类乙管”的局面逐渐明朗，品牌对消费市场回暖的预判已经率先反映在社区电梯智能屏上，年10-12月，社区电梯智能屏广告投放规模分别同比增长8.14%、11.11%、19.12%。在过去几年，抖音、快手以及电梯智能屏在线下以黑马之姿快速崛起，本质上是因为上述广告媒介都是声+画的短视频界面。如今的消费者生活在一个商品和品牌信息极度过剩的世界，沟通触点太过分散，只有声+画的广告媒介能够捕捉消费者的注意力，有可能让消费者记住品牌。而那些决定经济走向的巨头性企业、先锋行业，对红利性媒介有着更强的行业敏感性。在社区电梯智能屏广告投放规模TOP10的行业中，前三大行业分别是互联网（20.27%）、食品（18.66%）、酒水饮料（18.08%），三大行业一共贡献了57%的投放份额，这三大行业明显也是最有广告预算、最能反映大众消费趋势的行业。其次，位列投放规模第4至第6位的行业分别是家居家装（9.16%）、日化用品（8.31%）、OTC大健康（7.9%），尽管与第一梯队行业的投放份额有明显差距，但这恰恰容易让社区电梯智能屏成为品牌投放的差异化渠道，是仍有广告投放增长的潜力行业。同时，那些最有经济实力、消费实力的城市，往往也重视社区电梯智能屏对与本土消费者的影响力。以过去一年的投放增长看，保持对社区电梯智能屏投放增长的城市包括南京、杭州、广州、武汉、宁波、郑州。南京、杭州、宁波都位于长三角经济圈。其中南京、杭州分别以25.11%、14.23%的同比增速位列第一、第二；另据统计，年南京人均社会消费品零售额达8.25万元，居万亿GDP城市首位，杭州年社会消费品零售总额同比增长5.8%，增速位列全国GDP前11强城市第一。广州、武汉、郑州则各自代表着珠三角、华中、华北区域内省会城市的经济活力，分别同比增长8.19%、6.95%、6.18%。以过去一年的投放规模看，北京、上海、成都、杭州、武汉、南京、重庆、苏州是投放社区电梯智能屏广告规模最大的城市。除北上外，成都、杭州、武汉、苏州也是这几年人口回流最多、经济发展态势最好的新一线城市，重庆人口超一线城市，南京不缺消费力。综上，无论是最有营销预算的行业，还是最有经济实力、消费实力的城市，都在重注社区电梯智能屏的广告投放。覆盖的行业及城市广，与宏观经济走势保持一致，让社区电梯智能屏逐渐成为中国经济的风向标。二、过去一年，社区电梯智能屏广告商业生态如何？电梯智能屏主要有社区和商务两种场景的应用。社区电梯智能屏是当前屏幕规模最大、覆盖人群最多的第一大梯媒。原因很简单，中国大约有几千万人在写字楼上班，但是要回社区的人却有好几亿。过去几年，疫情封控让消费者活动半径缩短，加速了社区商业价值的放大。长期视角下，从发达国家的经验看，中国已逐渐步入逆城市化、家庭小型化、人口独居化、大众心理趋于懒宅等社会趋势，消费者会更为关心距家1-3公里、小而美的商业业态，社区电梯智能屏也更能深入消费者的生活轨迹。上述背景下，社区电梯智能屏能够较好覆盖全年龄段的消费群体，尤其是80后、85后、90后为主（占比80%以上）的家庭消费决策者，80后、85后、90后也是当下钱包最鼓、最有消费欲的消费者。另据统计，社区电梯智能屏能够较好覆盖专科（22%）、本科（58%）及以上（14%）学历人群，也是社区消费者最为转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/9597.html
