北京白癜风哪家医院好 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/nxbdf/前有薇娅、李佳琦后有李湘、罗永浩等跨界转战名人直播带货销售额几千万甚至上亿元也不鲜见但“翻车”事件也屡发生区别于传统广告推销“带货主播”的身份让消费者疑惑促销员？广告代言人？广告发布者？中国消费者协会近日发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》指出，38.5%的消费者认为主播就是经营者，30.8%的消费者认为主播不是经营者，还有30.7%的消费者表示并不清楚主播是什么角色。经常被拿来和“带货直播”相比较的广告形式是传统的电视购物，二者在形式上有一定相似之处，都是由“主播”（主持人）介绍商品或服务，鼓动受众购买。▲电视购物北京盈科(杭州)律师事务所方超强律师就认为，从直播带货的常见风格来看，带货主播不是代言人，主播所属机构应该属于广告经营者，带货主播如果跟机构是劳动关系的，主播就是导购员、促销员，如果是合作关系的，也应当属于广告经营者。而雷宇律师事务所创始合伙人杨玉岐律师则认为，带货直播形式上确实类似于原来的电视购物，主播的工作形式也与电视购物主持人类似，但是直播带货也和明星广告代言有相同之处，即很多观众、粉丝是因为信任或者欣赏带货主播的眼光与能力而下单购买的，所以主播应该算是广告代言人，主播带货时发布虚假信息，应该与明星代言虚假广告是同一性质。中国广告协会法律咨询委员会常务委员杜东为认为，是否属于广告代言，关键在于有没有“在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明”。杜东为认为，通过直播平台进行“直播带货”，如果是主播个人注册的账号且“直播带货”时主播与注册人一致，以自己的名义为商品、服务进行推荐证明，主播和带货商品、服务的经营方又有委托或者其他利益关系，那该主播可能会被认定为广告代言人。如果账号为机构在内容平台注册，带货主播仅以机构名义进行演绎播出，并未以自己的名义或者形象进行推荐、证明，则该主播不能认为是广告代言人。董明珠直播带货不算广告代言人平台推荐直播就算广告发布者《广告法》对广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人都有清晰的定义。杜东为告诉记者，带货直播和短视频售货中，商品推介、流量引导等属于广告行为，但其间销售产品或者服务的行为则属于交易行为。现在部分卖家是自己直播销售自家商品，应属于广告发布者与广告主、销售者合一的情形，因此如董明珠、俞敏洪等企业负责人为自己企业做宣传，不算广告代言。但如果他们在直播过程中直接销售商品，则属于《电子商务法》第九条所称的电子商务经营者。不过，医疗、药品、医疗器械等行业，《广告法》禁止开展广告代言活动，法定代表人代表企业发声参与广告宣传也应属于禁止范围。杜东为还认为：广告主委托具有一定粉丝数量的直播带货主播制作播出营销内容，此时带货主播为广告发布者。广告主通过自己自媒体进行播出时，广告主本身就是广告发布者。广告主委托带货主播在直播中推广商品或服务，则主播为广告发布者。如果直播平台没有给网红带货直播行为提供任何流量和
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