《商业观察》记者倪寒飞北京报道
随着经济发展和社会的进步，在广告充斥着大街小巷的时代，我们无论是坐地铁，还是看电视都被各种各样的广告包围。传统广告因为互联网的发展让人们的生活更加便捷，网络媒体也拥有了向外界展示自己的平台，互联网广告凭借自身的独特性和灵活性跻身于各大广告市场当中，逐渐成为耀眼的新星，而传统广告也因为广告行业的发展起了重要的推动作用，所以我们不能够否定其地位。
互联网广告的崛起
近年来，随着传统广告遭遇各类瓶颈，互联网广告则开始迅速崛起，在这样的大环境下，传统媒体应当如何寻找到一条新的出路是我们值得思考的问题。从传统眼光来看，传统企业经常选用的广告模式为从早到晚的“吆喝”用自身渠道在营销舒适区里躺平。
消费者的购买力和消费的欲望并没有因为时间的变化而产生质量的变化，但是在更为分散和自主的大环境下如果我们能够借助新技术的推动力，消费者对产品的获得途径和品牌的标准、购买方式的自主程度已经与以往不同，这样的广告模式直接影响了消费者的购物欲，对品牌的评价决定了他们是否会对物品买单。从“用商品让用户耳目一新”到“从互联网到移动互联，再到线上线下的业务融合”时代，我们需要粘贴上“传统企业”的标签，这并不是消费者喜新厌旧的结果，而是这些传统企业在沿用自己的传统营销模式葬送了自己的未来。随着互联网大潮的冲击，传统广告在未来也许会被历史淘汰。在过去的二十多年来，我国传统媒体多以阅读和收听率作为指标，但是新媒体广告依靠的则是资源的整合和售卖，本质上是为了吸引消费者的注意力，或是向消费者提供信息来促进消费，在当前产业模式变革的今天，我们需要将一些割裂的因素进行重新链接和激活当前受众的广告消费特征为“随时在线、即时消费”，这也是互联网为广告带来的最有效的转变。在工作节奏和效率上，互联网广告更加注重实效性，遇到突发状况能够迅速反应;在卖方和买方市场上，互联网广告也十分讲究协商性;在价格标准与结算的过程中，互联网广告相信只要流量足够大，就可以用最低廉的价格获取最大的效益。年的传统纸媒和户外广告十分盛行，广播也能够获得小部分利益，互联网还并没有被大众所接受，处于传媒行业的最底端，但是只有几年时间，互联网这支不被大众看重的力量却改变了整个商业推广的历史，成为当前不可小觑的顶端传媒方式。
与其说互联网颠覆了传统意义的广告理念，还不如说是互联网转变了人们和广告的世界。互联网改变了我们的消费模式和习惯，淘宝、京东等电商平台和实体企业之间的竞争让诸多商家不得不转型，开通了电销途径，网销平台在整个市场中不得不向着互联网的方向靠拢，只有逐步贴近互联网，才能够让自已在市场中具备竞争力。
在越发激烈的竞争体制下，商家如何才能够用自己的商品打开市场，逐步提升在市场中的核心竞争力和知名度是商家需要思考的问题。作为企业需要具有核心竞争力的产品，包括产品的质量和品牌的知名度以及消费者的好评作为商家在整个商品推广中需要追求两个“量”。第一个是曝光量，在选择推广平台的时候需要认真思考和比对，在互联网十分普及的今天，一切推广都需要用数据表达出来，平台中的用户是商家推广需要考虑的问题;第二个是线索量，整个推广过程能够为产品带来多少销量，或者产生多少利益，这也是商家最为纠结的问题，花费广告的宣传费却没有产生原本期待的订单，没有带来足够的回报率，这是商家普遍存在的顾虑。
那么互联网广告究竟如何为企业去除这些顾虑呢?
(一)互联网广告需要精准定位
互联网广告的网站需要根据自己的定位建立一定的用户群，这些用户具有相似的需求，在无形中划分为目标客户群。广告的商家能够根据特定的商品广告投放到有需求的消费者身上，将目标市场明确起来，从而达到有的放矢的目的，信息的受众群体也会因为广告信息与自己专业相关而
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