随着时代的发展，广大人民的经济水平上升，生活品质也变得越来越好。不论是吃穿住行都十分讲究，尤其是在服饰类方面，不仅仅要穿的舒适，更要穿得有面子。截至年4月，国内服饰类零售额同比增长了2%，同时62%的用户在购买服装是会选择购买本土品牌。由此可见，消费者对品牌的追求要大于产品品质。
年味越来越足，天气也变得越来越冷了，这个季节最畅销的一类服装自然是保暖内衣，贴身穿着，保暖一整天。在电商行业崛起的时候，保暖内衣的品牌也悄然崛起，要说最耳熟能详的那就是“南极人”这个品牌了。
作为国内第一批生产保暖内衣的品牌，大家在购买保暖内衣的时候只要看见是自己觉得靠谱的品牌时往往会直接下单，不会犹犹豫豫。但是最近的新闻报道可是让大家对南极人的印象跌入冰点，因为你买到的南极人可能是“假的”，而“造假者”就是南极人本身。
年1月份，南极人等国内多个品牌被爆出贴牌生产，现在买到的大部分产品都不是“原厂出品”的，全部是代工生产的。南极人这样的所作所为，也让不少认准了品牌购买产品的顾客受到了深深的欺骗。毕竟作为保暖内衣界的开山鼻祖，每年冬天都有不少忠实粉丝购买南极人的各类保暖用品。
其实，早在年南极人就已经被爆出来贴牌生产，所谓贴牌就是把品牌授权给各个厂商，由其他商家生产产品，除了品牌授权之外其他都不管。
南极人的贴牌之路并不是刚刚起步，早在年的时候，南极人就直接放弃了自己的生产线。随后年的时候停止了门店销售和直销，直接开启了“疯狂授权模式”。
因此，我们在网络上购物时会发现南极人生产的东西非常广泛，小到袜子大到电器，对于不了解实际情况的人而言至今还被这种贴牌生产蒙在鼓里。
这种贴牌生产方式为什么受到这么多品牌的追捧？自然是因为这种贴牌的生产方式盈利更高，能够获得更大的收益。只需要把品牌授权给厂商，自己不用负责生产和销售，只需把品牌做好等着钱入账就行。
截止到年年底，南极人授权给了家厂商，授权经销商高达家，授权店铺家，净利润达9亿元。如此甜头国内其他品牌也尝到了，恒源祥和北极绒也靠这种模式发展了起来。看到这里你是否觉得自己受到了深深的欺骗呢？
其实市面上不少品牌都想要涉足更多的领域去获得更大的盈利，但是很多品牌并不会选择贴牌生产方式，因为他们深知品牌与产品是共存的。
在广告学中有这么两种战略模式，分别是狭长而深入的J模式和宽泛而浅显的A模式。J模式指的就是那些专注于发展一个产品的战略，而A模式指的是多领域的涉足。很显然南极人想走的战略路线更偏向于A模式，不巧的是它只看见品牌的价值却忽略的产品的价值。
从盈利来看，贴牌生产确实比普通生产收益要高得多。但是这种做法代表着从此以后很难再次得到顾客的回购，大大降低了顾客对南极人这个品牌的信任度和粘度。虽然是个快速发育的好办法，但是浪一会儿就只能回城了。
这个例子也在警醒着不少品牌，做事一定要脚踏实地。棉花虽软，但是踩久了还是会脏掉的。当然顾客购买东西的时候也一定要擦亮眼睛，不要买回来的产品只是个徒有牌子的“假货”，至于南极人今后能否翻身就靠自己的所作所为了。
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