一、广告机行业概述
广告机是一种利用液晶显示屏、投影仪等设备播放广告的媒体终端，广泛应用于商场、超市、酒店、电影院等公共场所。广告机具有覆盖面广、受众多、传播效果好等优点，是数字媒体时代的重要载体。
根据不同的安装方式和使用场景，广告机可以分为壁挂式广告机、立式广告机、触摸式广告机、投影式广告机等多种类型。根据不同的功能和技术特点，广告机可以分为单屏播放广告机、网络远程控制广告机、3D立体显示广告机等多种形式。
二、广告机行业市场现状
1.市场规模
中国数字标牌（DS）市场规模在年受到新冠疫情的影响出现了下滑，为95.8亿元。随着疫情防控的有效控制和经济社会的逐步恢复，年中国数字标牌（DS）市场规模有所回升，达到.5亿元，同比增长11.2%。年达到亿元，同比增长10%。预计年至年，中国数字标牌（DS）市场规模将保持稳定的增长态势，年将达到.9亿元，年复合增长率为9.1%。
广告机作为数字标牌（DS）的重要组成部分，市场规模也呈现出类似的变化趋势。中国广告机市场规模在年受到疫情影响严重，市场规模降至最低值，为86.4亿元。年随着疫情态势的放缓，中国广告机是市场规模呈现回暖态势，达到97.8亿元，同比增长13.2%。年达到亿元，同比增长15%。预计年至年，中国广告机市场规模将保持稳定的增长速度，年将上涨至.4亿元，年复合增长率为9.3%。
2.市场需求
广告机行业的市场需求主要来自于各行各业对于数字化营销、智慧管理和消费升级的需求。随着数字经济的发展、消费者的变化和智慧城市的建设，广告机行业的市场需求呈现出以下特点：
需求结构多元化。不同行业、不同领域、不同场景对于广告机的需求有所差异，需要广告机企业提供更加个性化、定制化、细分化的产品和服务。例如，商业零售领域需要广告机具有更强的互动性和体验性，提升消费者的购物欲望和满意度；交通出行领域需要广告机具有更高的清晰度和稳定性，提高信息的传递效率和安全性；教育医疗领域需要广告机具有更多的功能和智能性，提升教学质量和医疗水平等。
需求规模扩大化。随着经济社会的发展和消费水平的提高，各行各业对于广告机的需求量不断增加，尤其是在一些新兴领域和新兴场景中，广告机的应用空间不断拓展。例如，在新零售、新文化、新旅游等领域中，广告机作为一种新型的数字媒体载体，能够有效地吸引消费者的注意力和兴趣，提升品牌形象和营销效果；在智慧社区、智慧园区、智慧政务等领域中，广告机作为一种智能化的信息发布平台，能够有效地提供公共服务和便民服务，提升管理效率和公众满意度等。
需求品质提升化。随着技术的进步和用户的变化，各行各业对于广告机的需求品质不断提高，需要广告机企业不断创新技术和优化产品，满足用户对于高清、智能、互动、多媒体等方面的期待。例如，在显示技术方面，用户对于广告机的分辨率、色彩、亮度等要求越来越高，需要广告机企业采用更先进的液晶显示屏、LED显示屏、OLED显示屏等技术；在智能化技术方面，用户对于广告机的人脸识别、语音识别、手势识别等功能要求越来越高，需要广告机企业采用更强大的人工智能算法、大数据分析、云计算等技术；在互动化技术方面，用户对于广告机的触摸屏、扫码屏、投影屏等形式要求越来越高，需要广告机企业采用更灵活的交互设计、更丰富的内容制作、更多样的营销方式等。
三、广告机行业竞争格局
1.企业竞争格局
广告机行业竞争激烈，企业数量众多，根据尚普咨询集团数据显示，截至年6月，全国涉及广告机行业的企业超过7.3万家，其中年新成立的企业有0.5万家，年上半年新成立的企业有0.2万家（估计值）。从企业分布来看，主要集中在珠三角、长三角和京津冀地区，其中广东省有1.8万家，占比24.7%，浙江省有0.9万家，占比12.3%，北京市有0.8万家，占比10.9%。
从企业规模来看，行业内存在一批具有较强实力和品牌影响力的龙头企业，如深圳市华视威科技股份有限公司、上海易屏科技股份有限公司等。根据尚普咨询集团数据显示，年，深圳市华视威科技股份有限公司专业从事安防监控领域CCD/CMOS摄像机、车载产品的研发、生产和销售，实现营业收入约7.5亿元，同比增长15.4%，净利润约1.4亿元，同比增长16.7%；上海易屏科技股份有限公司从事电力设备及电子产品批发业务，实现营业收入约5.6亿元，同比增长14.3%，净利润约0.9亿元，同比增长12.5%。此外，还有一些中小型企业在各自的细分领域和区域市场中具有一定的竞争优势和市场份额，如深圳市鑫网视科技有限公司、北京中视金桥文化传媒股份有限公司等。
2.产品竞争格局
从产品类型来看，广告机主要分为壁挂式广告机、立式广告机、触摸式广告机、投影式广告机等多种类型。中国数字标牌（DS）产品结构中，壁挂式广告机占比最高，为43%，其次为立式广告机，占比为34%，触摸式广告机和投影式广告机分别占比为13%和10%。预计未来几年，壁挂式广告机和立式广告机仍将保持较高的市场占有率，但触摸式广告机和投影式广告机将逐渐提升其市场份额，尤其是在一些新兴场景中表现出较强的竞争力。
从产品功能来看，广告机主要分为单屏播放广告机、网络远程控制广告机、3D立体显示广告机等多种形式。中国数字标牌（DS）产品结构中，单屏播放广告机占比最高，为48%，其次为网络远程控制广告机，占比为36%，3D立体显示广告机占比为16%。预计未来几年，单屏播放广告机的市场占有率将逐渐下降，而网络远程控制广告机和3D立体显示广告机的市场占有率将逐渐上升，尤其是在一些高端场景中表现出较强的竞争力。
四、广告机行业发展趋势
1.技术创新
技术创新是广告机行业发展的重要驱动力，随着液晶显示技术、LED显示技术、OLED显示技术等显示技术的不断进步，广告机的显示效果将更加清晰、鲜艳、逼真。随着人工智能算法、大数据分析、云计算等智能化技术的不断发展，广告机的智能化功能将更加强大、灵活、精准。随着触摸屏、扫码屏、投影屏等互动化技术的不断创新，广告机的互动化形式将更加多样、有趣、有效。技术创新将不断提升广告机的产品品质和服务价值，满足用户的多元化需求。
2.产品升级
产品升级是广告机行业发展的重要方向，随着用户对于高清、智能、互动、多媒体等方面的期待不断提高，广告机企业需要不断优化产品的设计和功能，提供更加个性化、定制化、细分化的产品和服务。产品升级主要表现在以下几个方面：
超高清：超高清是指分辨率达到或超过×像素的显示设备，相比于传统的高清显示设备，超高清显示设备具有更高的画质和更细腻的细节，能够给用户带来更好的视觉享受。随着超高清显示技术的成熟和普及，超高清广告机将成为未来市场的主流产品之一。
智能化：智能化是指利用人工智能算法、大数据分析、云计算等技术，使广告机具有自主学习、自动调整、自适应反馈等功能，能够根据用户的特征和行为，提供更加精准和个性化的广告内容和服务。智能化广告机将成为未来市场的核心竞争力之一。
互动化：互动化是指利用触摸屏、扫码屏、投影屏等技术，使广告机具有与用户进行双向交流和互动的能力，能够增强用户的参与感和体验感，提升广告的传播效果和营销效果。互动化广告机将成为未来市场的创新点之一。
多媒体化：多媒体化是指利用音频、视频、图像、文字等多种媒体形式，使广告机具有更加丰富和多样的内容表现方式，能够满足用户的多元化需求和喜好，提升广告的吸引力和影响力。多媒体化广告机将成为未来市场的发展趋势之一。
3.服务拓展
服务拓展是广告机行业发展的重要途径，随着用户对于广告机的需求不仅仅局限于产品本身，而是更加
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