因为在专题论坛和利用邮件目录发布广告都是免费的，所以这里网上广告定价指的是在Web服务器站点租用空间发布广告的收费。大致有三种：（1）每千人次访问费用模式（CPM,costperthousandimpressions）广告的目的就是让人看的，Web站点上广告收费可按访问人数进行收费。这样，一个访问率高的站点比访问率低的站点收取的广告费用可能高出若干倍，但广告主花钱也物有所值。（2）连通收费模式（click-through）一些电子广告商开始采取连通收费模式，即按照观众对客户的网上广告的点击率计费，点击率（click-throughratio）即网上广告被点击的次数与页面被浏览次数之比。据统计，广告连通率大约在0.4-2.8%之间，一些有固定观众群的专业站点的连通率更高。目前，北美地区广告的点击率平均为2%，亚太地区的点击率平均为1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网上广告吸引力的一个标志。（3）关键词收费模式（Keywords）目前一些Web站点尝试面向特定读者群提供相关的广告，许多信息查询站点把广告与一些特定的关键词联系起来，使读者在使用关键词查询信息时，同时显示相应的广告。如美国航空公司广告赞助“旅行”和“航班”这两个关键词，包含这两个词的查询都会看到美国航空公司的广告。据分析，关键词广告的效果要比连通模式的效果更好。Yahoo站点的关键词广告收费高达每月每个关键词上千美元。
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