伴随互联网的发展，社会学研究者对互联网的研究越来越深入，相关成果也不断丰富。但是，关于互联网广告的研究却不多见。受既有思维逻辑的影响，研究者对互联网广告的现象呈现、影响作用等的认识尚不够充分。事实上，作为互联网社会的有机组成部分，互联网广告对个体心理、人际互动、社会治理等方面都产生了重要影响。例如，互联网广告成为广告乱象发生的重要区域，它不仅影响到消费者的消费策略，还会影响到消费者其他方面的行为选择。这不仅成为长期困扰网络使用者的重要问题，也关系社会治理现代化的顺利进行。为此，我们亟须加强对互联网广告的研究，并在总结经验的基础上提出相应的治理策略。具体而言，这就需要根据社会治理现代化的理念和要求，健全和完善我国互联网广告的政策法规，不断创新互联网广告的治理方式，以充分回应人民群众的需求和期待。互联网广告多维影响社会生活目前，由于互联网广告的迅速发展及其对人们生产、生活等各方面的影响，它已成为我国社会治理的重要领域之一。在我国相关的互联网法规中，已有关于互联网广告的专门规定，并对互联网广告的概念和类型进行了明确的界定。然而，互联网广告不仅仅涉及市场主体的经济行为，还涉及社会主体的行动，对社会生活的多个维度产生了较大的影响。通过考察互联网广告与传统广告之间的关系，可更加清晰地认识互联网广告对社会生活影响的广度和深度。互联网广告是一定程度上承继了传统广告思维理念和运行模式，同时又借助于现代科技尤其是网络科技运作的新型广告形式。与传统广告相比，互联网广告主要具有以下几个特点。首先，互联网广告的形式更灵活多样，受众更广，传播速度更快，范围更广，对社会产生的影响更大。传统广告主要表现为电视广播广告、期刊报纸广告、户外广告等形式，其受众较为有限。然而，互联网广告的表现形式则十分丰富，除了直接标注为广告的互联网广告，还包括其他多种类型，如网络销售平台展示、网络社交平台宣传等。这些互联网广告形式大多较为隐蔽，且与其他商业形式相互融合，很多时候难以识别。随着互联网信息的无限传播和互联网经济的多样化发展，互联网广告的受众人群几乎不受时空限制。其次，互联网广告可以充分调整流量规模，筛选目标人群，提高广告投放的精准度和效率。互联网广告借助互联网、大数据等技术，通过算法推荐，可以实现对互联网用户的精准识别。最后，与传统广告相比，互联网广告效果的可视化、可量化程度更高，传播效果也更为显著，因而具有更大的行业竞争优势。总之，作为新型经济活动、信息传播方式，互联网广告与传统广告在呈现形式、目标人群追踪、传播效果等方面都存在很大差异。一方面，互联网广告具有的传统广告所不可比拟的传播优势和效果，使其能够在与后者的竞争中脱颖而出，极大地促进经济乃至整个社会的发展；另一方面，互联网广告的快速发展也带来了一些负面社会效应，因而需要根据其时代特征和变化趋势进行理性分析、辩证对待。 互联网广告成为社会学研究对象随着互联网广告的迅速且多样化发展，它所引发的一些现象值得
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