基于Facebook和Youtube的社交数据统计，社交视频广告平台——Unruly于近期公布了一份社交网络转发量最高的广告Top10榜单。
其中，居于榜首的是——JohnLewis的圣诞广告！
虽然JohnLewis是一家拥有多年历史的英国传统百货公司，但很多人真正开始注意它是因为这几年的圣诞广告片。
从之前的反馈看，JohnLewis每次圣诞催泪大片的播放量都能轻轻松松地突破千万，比如年《月亮上的老人》2天达到多万的点击量，俘获了很多消费者的心。
今年，JohnLewis没有继续走催泪路线，而是卖起了萌，走起了逗逼风，给大家讲述一个关于“礼物”的故事。
圣诞前夜，这个英国普通人家的爸爸在院子里搭好了他们新买的“圣诞专用”蹦床。
可谁知到了半夜，这个礼物竟然受到了很多小动物的青睐。
家里的狗狗在屋子里哀怨的看着，心里很是羡慕。
第二天，当爸爸准备为女儿展示圣诞礼物时，狗狗迅速冲了上去！
果然，喜欢礼物的不只是女儿，毕竟“礼物人人都爱”（Giftsthateveryonewilllove）。
跟之前一样，这次的广告大片《BusterTheBoxer》依旧由AdameveDDB操刀制作。
广告中出现的英国斗牛犬、狐狸、獾……动物都由CGI技术制作完成，整支广告本身的制作费用约为万英镑。
广告里出现的动物们，将会制成毛绒玩具，销售额的10%将捐献给英国野生动物保护组织。
我猜在这个广告发布后，JohnLewis货柜上毛绒玩具的购买率会大大提高。
值得一提的是，这是JohnLewis第一次在它们的圣诞广告里以黑人家庭作为主角。
这种角色的选取对于广告的传播能够起到积极的作用，在国际化传播过程中树立积极地企业形象。
在圣诞节这个对西方人最重要的节日，几乎所有企业都在借势宣传……
大家想要突破重围，脱颖而出，提高品牌在公众特别是消费者心中的评价高度及认知水平。
这也就是为什么JohnLewis在每年圣诞节都不惜花费几百万的广告制作及投放成本去诉求品牌形象。
精致的画面、舒服的配乐、温馨的剧情是圣诞广告的标配，但能达到像JohnLewis这样现象级广告效果的还是少数。
品牌形象的塑造常用的一个手段是“讲故事”。
每个品牌都会讲故事，但能讲一个触动人心、引发共鸣、甚至有创意不俗套的故事却很难。其他品牌都在诉求家庭团聚，以人为主要视角。
而JohnLewis确是以礼物为线索，以动物为切入点。人们要过圣诞，人们都有礼物，难道动物不该有吗？
这些可爱的动物通过特殊科技呈现出来“萌萌哒”的表现，即有新意又能触动众多消费者的心！
讲故事的套路太多，但是我现在要去恶补一下JohnLewis这几年的大热宣传片，看他们是怎样真诚的做广告的！
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