探案
早期难弄，后期难管的商标困局。
长沙奶茶地头蛇茶颜悦色终于在创立7年后走出了舒适区：年年末，在武汉开了第一家店，号称出现了排队8小时、外卖跑腿费元、黄牛炒到一杯的壮观景象。
官方微博表示，“拓展已经在武汉拿了多家铺子了”。同时，广东也传出进驻消息，看来茶颜悦色终于要向全国品牌迈进了。
但商标纠纷可能毁了茶颜悦色的破圈梦。
在年才开始推广，被网友称为像素级复制茶颜悦色的奶茶品牌茶颜观色，曾在年4月起诉茶颜悦色商标侵权，后被法院驳回。年1月4日，茶颜悦色以不正当竞争为由，起诉了茶颜观色。目前该案仍处于审理之中。
尽管到底是谁侵权了谁在事实上似乎很清楚，但茶颜悦色自身只做直营不加盟，目前也只是一个长沙的地域性品牌，茶颜观色借了茶颜悦色的东风，在全国发展自称“正版”，而且据说可以做加盟，自己号称全国有多家店。
显然，这会成为茶颜悦色在全国扩张的重大阻力。
专门负责商标侵权案的王丽（化名）律师告诉：茶颜悦色的商标纠纷不是个案。很多餐饮连锁企业，不论大小，都备受困扰，而说起来原因，有点令人唏嘘不已。
“其实就是很多餐饮创业者不重视，自己都不觉得企业能做大。”王丽说。
茶饮是商标纠纷重灾区？错了！整个餐饮连锁都是！
茶饮被称为商标纠纷的重灾区：
远的有加多宝和王老吉的凉茶之争，持续不断的官司纠纷对这个品类造成了毁灭性的伤害，近的有“皇茶”被逼改名“喜茶”、著名的鹿角巷”满地走事件等等。
在探案《喜茶改名、鹿角巷越打假假越多，茶饮的维权让品牌崩溃》的一文曾经提到过，打假例来是各个品牌成长中遭遇的顽疾。
以鹿角巷为例，年9月内地第一家鹿角巷在上海开店，年4月广州首店开业并在网络上迅速走红，但鹿角巷其实在上海开第一家店的时候就被“有心人”盯上了，查到该品牌并没有被注册商标，而后就注册了这个商标后开始无限的去扩充门店。
至于这些山寨有多嚣张呢？
有家茶饮连锁叫鹿角戏，称自己是改名后的鹿角巷，邱茂庭（鹿角巷创始人）还要无奈的辟谣，并在18年年中称“鹿角巷没有改名字，也没有做加盟的打算（品牌在成功注册商标后才能加盟招商）。
年7月，鹿角巷的内地门店才增至14家，均采取直营模式，但是鹿角巷的山寨店已经开满大江南北，据不完全统计，可能已经有成百上千家李鬼了，而随便在外卖平台上搜索也可以到“鹿角巷THEALLEY”“鹿角巷”“鹿角巷TheAlley”“鹿角巷·THEALLEY”“鹿角巷TheAlley”……等等多个打鹿角巷擦边球的品牌。
此外，北京海淀法院在年6月审结了一桩侵权案：和聚公司认为旗下“HEYJUICE”商标遭擅用，起诉杭州奇异鸟、北京茶桔便饮品店，要求停止侵权、消除影响。和聚公司胜诉，但奇异鸟提出上诉，案件还在二审。
但不是每一次官司都能胜诉。同年，爱民螺蛳粉创始人黄爱民状告78家加盟店侵权一案，就被柳州中级人民法院驳回了上诉。
黄爱民称：“爱民螺蛳粉”创办于年。由于店里生意繁忙，她于年将商标注册申请事宜交由侄子何某办理，且跟何某说明要将商标办理在黄爱民本人名下。
然而，何某却谎称注册不了，实际上却将该商标注册在自己名下，随后同其岳母成立公司，但自己开店，还发展了“爱民螺蛳粉”连锁加盟店。
一审诉讼被驳回。二审法院审理提到，从注册商标的显著性和知名度来看，“爱民”二字本身具有关爱百姓之意，属于普通词汇，显著性较弱。此外，被诉侵权标识和涉案注册商标“爱民”在视觉上有很大差别。
“爱民”纠纷结束不久，在年8月，海底捞状告河底捞被驳回。
长沙市天心区法院审理后认为：无论从字体的字形、读音、构图、颜色，还是从原告、被告经营的菜品等方面，均不会使一般的消费者对河底捞的餐饮服务的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标海底捞之间有特定的联系，故被告河底捞餐馆不构成对原告海底捞公司的注册商标“海底捞”的商标权的侵犯。
前期漠不关心，后期切身体验什么叫商标痛！
事实上，注册商标的流程并不复杂，只要准备以下材料：
1、清晰无胡乱图画的商标设计样式图。
2、填写好的商标申请注册书。
3、申请人的身份证明材料。
4、商标委托代理注册合同书（一般有代理机构的，才需要准备这份材料，自行注册的商家不用）。
5、个体工商户的营业执照复印件。
材料准备好后交给相关机构就可以了，而且价格也不高，猪八戒的注册顾问告诉：单一品牌单一品类的官方注册费用为元/件。
但是，实际上注册成功的可能性不高。
首先，如果申报材料出现问题，商标会被不予受理。
其次，如果有其他单位或个人（如快招公司）先提交了商标申请，还是会被驳回。被驳回后，如果继续准备材料申请，也要消耗创业者较高的时间和精力。一个商标的申请时间大约需要半年左右的时间。这也是很多餐饮创业者不愿意麻烦的原因。
一位餐饮创业者说：“谁没事去注册商标，这是个没有意义的事情，一般的快餐能活半年已经不错了，半年后要么卖给别人要么换个方向。”
对于很多创业者而言，商标问题产生痛点的前提是成活率，所以前期他们会更
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/5133.html
