整合营销传播，简称IMC，是对传统广告和营销传播理论的革命性创新。它是一种战略管理工具，需要企业对传播活动进行投资，并有相应的投资回报率
整合营销是对营销传播的一种规划，一种对各种营销工具和手段的系统化结合。
在互联网时代大规模侵袭，受众不只是被动的信息接收者，而是积极搜索者，甚至是传播者。
整合营销传播强调以消费者为中心，运用一切接触方式，传达品牌统一的声音和形象，注重与消费者的双向互动，
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