在经历过漫长的转型期之后，移动互联网同样也步入了行业下半场。在后移动互联网时代，智能电视作为客厅流量的主要入口，有望释放出巨大的商机。可以想象的是，在家庭客厅经济全面复苏之后，家庭客厅大屏将会成为广告主发力的关键。
根据奥维云网统计，截止到年底，全国OTT终端的月活跃终端覆盖用户2.36亿，日活跃终端覆盖用户1.53亿。其中，家庭渗透率也突破了45%。在数据一片大好的背后，不难看出客厅娱乐方式正在由传统电视开始向OTT终端转移。
用户规模的不断扩大，推动了OTT市场的异军突起。巨大的市场空间所孕育的商业价值不言而喻。广告巨头们的先后布局，不仅带动了OTT行业的迅速升级，同时也让整个OTT广告行业进入了一片商业蓝海。
用户重返电视大屏OTT广告市场蓄势待发
实际上，与智能手机或是PC不同的是，“大屏电视”作为一种使用场景主要为客厅娱乐的终端媒介，商务性并非是其追求的方向。特别是对于OTT互联网电视来说，其目标用户的主要需求是丰富的资源内容与更强的娱乐交互。
正是这种对于娱乐化的追求，促使OTT在发展的过程中，成为了越来越多的用户享受客厅娱乐的主要方式之一。
对于用户而言，OTT端不仅内容丰富，而且更具备独特性。在内容供应商的支持下，不论是热门的头部网生内容，亦或者是更具娱乐性、年轻化的内容，都在客厅互联网化的环境之下，呈现出了独特的吸引力。
同时，基于OTT的特性，丰富的开发空间使其具备了更多的广告投放渠道。例如，“开机广告”、“贴片广告”、“营销活动”等。
从目前的情况来看，用户重新回归电视大屏已经成为大势所趋。不过，对于广告主来说，更应该讨论的是，如何才能保证在OTT终端规模不断扩张的情况下，玩转OTT这一宝贵的广告投放平台。
千万资源带来亿次曝光酷开网络率先布局行业下半场
值得一提的是，随着OTT广告市场的风口初现，广告主对大屏广告这种形式也愈发趋于认同。不过，对于他们来说，OTT的商业价值越高，也就意味着对广告投放平台的要求也更高。
显然，单纯的展示广告，并不是广告主想要看到的。
对于这一点，作为行业领跑者的酷开网络是不可能不清楚的。为了深挖大屏背后的经济效益，酷开网络在4月26日的“酷开大屏价值暨广告代理授牌仪式”上，向外界公布了一系列创新性广告形式。
据了解，直到目前为止，酷开网络开发出了霸屏广告、应用入口广告、全局弹窗广告等13种广告形式，通过不同的组合可以达到多种广告组合方案。
以春节红包活动为例，在为期10天的时间里，酷开投入了万资源，为广告主带来了3.08亿次的广告曝光。从效果上来看，这些新颖的广告活动，除了为广告主带来了更高的曝光率之外，同时也提高了用户的粘性。
对此，酷开网络CEO王志国曾说过，“当屏幕足够大的时候，每一个细节都应该表达得很清楚，这是酷开网络对广告主承诺的价值。”
多家的合作品牌，这个规模对于酷开仅仅是一个开始。实际上，酷开系统运营终端目前已突破3万，其中自有终端数超过万。未来，酷开网络在“亿级终端俱乐部”的指引下，还会与更多电视厂商达成战略合作，进一步提升OTT大屏广告的传播价值
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/2048.html
