科技巨头本意保护用户隐私的措施，反而令巨头的影响力更大。
苹果公司计划加强对用户隐私的保护，这意味着，旅游公司和其它企业在iOS系统上开展个性化广告营销的能力将被削弱。
苹果将在未来几周内更新操作系统iOS14，此后应用程序开发人员要想追踪iPhone用户的在线行为，必须获得用户的明确同意。这一变化将给品牌广告商带来影响。
酒店直接预订平台WIHPHotels的首席运营官QuentinLederer表示，由于在新系统下，App对用户进行追踪之前需要获得用户允许，这意味着当前所有的用户信息追踪技术都已经不适用了。
未经用户许可，谷歌等数字营销机构和平台将无法从苹果设备获取用户的“广告标识符”（AdvertisingIdentifier）。苹果的广告标识符是一串数字，许多公司通过它来追踪消费者的网上搜索和购买记录。
苹果还要求旅游品牌等应用开发商披露会收集哪些数据，与谁共享。苹果以此作为吹嘘的资本，称该举措有利于消费者，他们将更清楚地知道自己的隐私信息和数据将被如何利用。
旅游品牌将面临的问题是，有多少消费者会选择不允许它们通过iOS设备进行广告定向追踪。
旅游广告技术供应商Koddi的营销副总裁CarlisleConnally表示，如果大量消费者都拒绝被追踪，旅游营销者应该更多地思考如何抓取一手数据，而不是依赖第三方。
一手数据是指，邮箱地址、电话号码等消费者愿意直接分享给商家，以换取忠诚度计划权益等的个人信息。一旦苹果开始实施这一规定，这些数据的价值就会提升，而旅游营销商则需要改进技术才能获取。
数字转型咨询公司PublicisSapient的执行副总裁兼全球旅游和酒店负责人SoohoChoi表示，总体而言，旅游营销商要获取这些一手信息并没有想象中那么容易。
Choi认为，无论是通过技术和渠道交互，还是将数据进行整合，并进一步实现个性化，旅游行业都要采取更具差异化和针对性的策略。
苹果设备的广告营销有价值，但是规模并不大。此外，苹果的做法不过是一系列隐私保护措施中的最新一项。谷歌计划停用数据追踪插件，美国立法者最近几个月也开始
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/1709.html
