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英国作家、外交官诺曼·道格拉斯曾说过：“一个国家的广告，可以看出这个国家的理想”。
根据网上信息，年，香港出版的《孖刺报》，增加中文版《中外新报》，刊登了最早的商业广告。到了年后，广告进入迅猛的发展时代，这一年被称作是中国广告的元年。上海电视台、广东电视台、人民日报等纷纷开始刊登广告。
到了年后，新的理念、新的技术逐渐开始引领中国媒体发展，比如web2.0时代，博客、富媒体等线上图文内容占据主流，对中国的网络媒体发展产生了很大的影响。艾媒市场咨询报告显示，年网络广告规模超过杂志等纸媒广告市场，继电视媒体、纸媒、广播后，网络成为了第四大广告媒体。
在网络时代，无论是图文还是短视频，品牌方要想宣传都离不开信息流。信息流广告在国内很早就出现了，早期微博兴起就有信息流广告；字节系旗下的今日头条、抖音等产品不断火爆更使得信息流广告这一新型获客方式成为广告行业投放主流。
目前，信息流广告平台有很多，相比于搜索广告，它有着更大的广泛性，适配的行业也越来越多。那么相较于传统广告形式，互联网时代的信息流广告有哪些优势呢？
01
新广告？传统广告？
从制作和投放的角度来看，信息流广告相较于传统广告来说最大的不同在于：前期制作与测试周期大大缩短，复盘与调整的频次却大大增加。
比如，电商广告制作从选品定位、素材制作到上线投放大概只需1~2天，相关优化人员可以把更多的时间花在数据复盘、精细化运营上。这减少了前期制作的复杂对接过程，把更多的精力放在了效果的反馈上，可以更好的筛选内容、复盘数据，更高效也更科学。
而随着广告制作和优化重心的转移，有人也提出了质疑？这是否意味着对于信息流广告而言，创意构思和制作反而是次要的，盯账户、调计划类的运营过程占据了主导？答案是否定的。
互联网时代，媒介触点泛化、内容营销成为主流，只是创意制作、呈现以及评估的方式随时代发生了更迭，但广告的本质没有改变。广告的核心竞争力依旧是创意素材，这是与传统广告的相同和不同。
02
信息流广告未来会成为主流吗
通讯技术的不断发展为互联网广告营销带来了革命性的改变。从2G的文字，到3G的图片，再到4G的短视频，每一次的技术革新及终端进步都会让营销的互动形式发生变化，也开启着广告行业不同阶段的生态。
信息流最早出现在facebook，随后是twitter。直到12年才被引入中国。但一直不温不火，直到17年，信息流才呈现爆发式增长。据艾瑞咨询统计，信息流广告在未来两年，将会以50%的增速发展。
并且，在年6月工信部下发了5G牌照，这意味着我国进入5G时代。同样，互动广告营销也将进入新的发展时代，5G的逐步落地将极大推动万物互联的建设。
由此也可以看出，未来信息流广告将以多元化形式呈现，而这也将促使行业快速发展，增速势不可挡！
03
做信息流广告需要具备哪些能力？
众所周知，行业火爆必将带来更多的岗位需求，对于我们每个人都是一个机会。做信息流广告操作方面并不是很难，它的主要工作就是搭建计划、报表制作、素材制作、分析优化、经验复盘等等，其中难点就在于素材制作和分析优化。
工作方面需要用到的工具比较多，比如制作报表，要学基础的Excel函数、报表知识；素材制作，脚本撰写、做图和处理视频等；分析优化方面，要懂得根据数据去找问题，去做调整、优化，促使效果最大化。
04
如何进入信息流优化行业
信息流优化师的岗位虽然门槛相对来说不高，但想要从事这个岗位还是要经过系统的训练。
在这一方面八维互联网运营管理专业聚焦全链路人才培养，专业授课教师来自名企，他们曾在互联网一线大厂担任项目经理，身经百战，项目经验十足。能够让学生第一时间掌握行业最新技术与动态，学到真正的技术经验、职场经验、项目经验。
并且在实训过程中互联网运营管理专业以真实的企业项目为依托，让学生带着“工作经验”来学习，打通专业与企业“最后一公里”实现学习与工作的无缝对接，让学生毕业即高薪就业。
八维互联网运营管理专业，为了让学生在校期间就能拿到这样高含金量的能力认证证书，建立了头条认证考试中心。互联网运营管理专业的学生可根据自身职业发展规划，或者根据企业用人要求进行营销认证进阶考核。
头条营销认证（TMC）是目前互联网行业关于信息流营销人才职业发展能力进阶的专业资格认证。它是巨量引擎多个部门、合作伙伴代理商对员工进行招聘筛选、转正评估、晋升考核的重要衡量标准。
古代的哲学家荀子曾经说过：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。
互联网时代每个人都是公平的，我们可以利用互联网娱乐、消遣，同时也能利用互联网充实自己、武装自己。它既是人们娱乐、消遣的对象也是我们得以发展、谋生的工具。
“君子的资质秉性跟一般人没什么不同，只是君子善于借助外物罢了。”这句话对信息流优化师岗位进行了充分说明。
信息流技术在移动互联网时代野蛮生长，迅猛发展。作为准互联网人，我们应顺应时代发展趋势，学习应用广泛的热门技术，这样才能在新时代闪耀、发光！
正如八维学子所说：“没有基础不要怕，就怕你没有信心来学。”八维，为你搭建腾飞的平台，授予你展翅翱翔的能力！
责编：张超
排版：张超
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年7月4日
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