曾翩翩/文从开始的“没有表情包都不能好好聊天”，到现在的“能发表情绝不打字”的在线社交文化新生态。表情包从最初增加聊天趣味辅助作用，到了现在在线聊天场景之中不可或缺的工具之一。自年斯科特·法尔曼教授用ASCII字符在电子公告牌上第一次打出:-)笑脸符号，开启了表情1.0时代。之后是以YahooMenssager中的黄脸脸谱为代表的表情2.0阶段，再到以表达情绪和变换场景的静态贴图为主的表情3.0阶段。随着碎片化社交时代的到来，信息表达方式趋向更加直接高效。同时，原本的表情符号经过互联网语境的演变，衍生出更多的语义，也越来越难以承载人们日益丰富的表达需求。以黄脸脸谱中最经典的笑脸表情为例，如今在使用上已经偏离了最初表示友好微笑的意义，而演变成更像是“礼貌性或是冷漠的笑”的含义。相比单一符号媒介，可以加入文字内容的静态贴图的表达已经相对丰富。但是表情包的升级加速并没有因此停滞，随着制图技术和网络传输速度的进一步提升，尤其是最近两年，表情逐渐实现由静态进化到动态的转换。比起动图在聊天场景中的普及，其商业价值的探索和挖掘还不够深入，在短期内尚未得到充分的体现。但是随着社交技术的完善，以及用户需求的产生和使用习惯的养成，动图在未来社交媒体演变趋势的契合度将会得到进一步的显现。此次刚刚进行过品牌升级的动图分发平台“动图宇宙”就创生于这样的背景中，他们认为，动图时代已经来临，年将是动图元年。从公司的履历来看，在动图之前，成立于年的似颜绘公司已经在表情领域有了一定的积累，从刚开始从付费表情定制切入市场，到年探索从toC转向toB的路径。以B端的企业云为切入点，通过SDK为社群APP提供表情商店支持。年表情云在国内又开拓展了表情搜搜中文动图搜索服务及API，在年年底，表情搜搜接入支付宝，成为首个第三方动图搜索API超级APP的行业事件。在融资方面年进入猎豹移动领投的A轮千万级融资，今年1月份获得千万级A+轮融资，其中资方有美国著名的动图“鼻祖”Giphy。此次品牌升级，基于此前表情领域的行业积累和商业化探索，从“动图宇宙”这个名字就可以看出，将“动图”从宽泛的表情包概念中凸显出去，平台看重的是未来动图在移动社交场景和商业维度的发展潜力。一方面，动图本身作为一种新型媒介，在短平快的社交语中天生自带优势。首先，动图一般有3-5秒的视频体验，所包含的信息远远大于文字和静态图片。其次，基于动图的以“秒”为单位的格式限制，对动态的创作提出了要求。相较于静态图片，动图能够瞬间抓住使用者的注意力，更易达到幽默感和特殊效果，但同时真正对使用者有渲染力的动图不是简单的截取生活或电影电视的片段进行动态化，而是对这些涉及公众人物、影视作品、热点事件素材的二次创作，其关键在于截取的片段其中的表情动作是否到位，是否刚好契合使用者的情绪和感触，搭配的文字是否戳中使用者的心中想表达的那个“点”。另外，相较于视频而言，动图作为最小的流媒体文件格式，在加载过程中对于网速和时间的要求则大大降低，最大化地利用了碎片化的时间。从最基本的弥补文字表达在互联网交流语境中缺失的功能，到超越文字，表达比单纯的语言更加丰富的内容，动图在形式上不仅简单直接，而且在内容上，由于载体的局限，而兼具了创意和娱乐效果。另一方面，动图作为一种新型信息产品具有商品价值。在单纯的表情和配图使用中，也许之后很长一段时间动图依旧还是会和静态贴图以及简单的表情符号混合使用。但是在相近的使用情境下，动图能够表达更加丰富的内容，也因此有了更加适应IP转移和社交广告的属性。似颜绘的A+轮投资人Giphy，年从搜索引擎切入，其发展产品发展路径也是从静态贴图到动图的延展，其动图覆盖facebook、twitter等大社交应用平台。年正式上线的Line自年推出Line表情后，围绕官方表情贴图形象进行多元开发，与企业合作进行表情营销，被媒体称为“靠卖表情包赚钱的公司”。根据Line今年一季度披露的财报，营收为.6亿日元，同比增长15%，收入主要来自广告，表情，内容付费以及周边售卖，其中表情收入占到了21%。Line旗下的相机应用如之前的Snow，以及与B合并后的B咔叽很受中国用户的欢迎，是美图有力的竞争对手。此前咔叽相机也已推出自制动态表情包的功能。另外，国内市场也有像是闪萌、SOOGIF、小猪动图、51GIF这类的表情动图平台。目前，动图领域是一个高达70亿的市场。全球20亿部智能手机，每天发送表情和动图的总数达到60亿。另据
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