#策划、供稿#
华东师范大学传播学院“4A广告驻校工作坊”
#学术主持#
何平华（华东师范大学传播学院广告学系原系主任）
自20世纪80年代中国改革开放以来，美国奥美、日本电通等世界一流4A广告公司进入中国市场，40多年来，4A广告为中国经济发展、促进中西贸易和文化交流做出了极大贡献，也为中国广告服务业的培育壮大、中国广告高等教育及理论研究起到推动和促进作用。进入21世纪以来，随着互联网及数字、智能等媒介信息技术的高速发展，以及最近中美贸易、中欧贸易、国际政治及全球文化等方面的急剧变化，4A广告也迎来了各种因素的直接挑战和自身的艰难改革与发展。最近发生的某知名4A广告公司文案创意抄袭事件震惊了中国广告业及舆论界，事件也将4A广告及其创意服务带到了争议的聚光灯下。由华东师范大学传播学院“4A广告驻校工作坊”及“创意经济与传播专题讲座”策划，华东师范大学传播学院广告学系原系主任何平华任学术主持的“数智技术时代4A广告创意服务的挑战与未来”笔谈暨线上研讨会，邀请了多所高校广告理论及教学领域的知名学者和多位广告业和创意行业的知名专家进行研讨交流，他们从更宽广的视野观照4A广告及其创意业务，以及广告创意人才培养与4A广告等议题。交流内容发人深思，在更广阔的维度上，揭示了4A广告及其创意服务面临的困境、挑战及发展逻辑。今将笔谈内容整理汇编，以飨读者。话题
文案和美工在4A广告创意服务发展中的角色变迁
余子筠
WICKED创始人，原上海奥美集团执行创意总监
我曾经在美国、伦敦、新加坡工作过，对香港也有一定的认识，到了内地我才知道有4A这么一说。其实我们这个行业就是一个创意行业，你有创意，你就是一个好的团队、好的公司，没有创意你就没有价值，原本就如此，所以我们给客户最核心的服务就是提供创意。
短见导致我们看到的事情都是眼前的事情，看到的是媒体在变化，技术在发展，为了应对这些变化，我们就越来越脱离了远景，脱离了对核心的追求，忽视了最根本的东西，我认为这是最关键的地方，这导致我们新进的美术指导或者文案等，都走偏了。我比较
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