其实早在年以前，甚至在年以前，广告投放渠道相当少，现在独霸投放圈的网络媒体那时才刚出现，远未形成气候。那时能投放的渠道主要有平面媒体、户外媒体及其他媒体。这时候的广告投放渠道虽然很少，但极具技术含量，一般人还真做不来；比如报纸广告投放，无论软广还是硬广，都极其考验文案创作能力，同时由于价格昂贵，所以负责投放的人压力往往很大。即便文案本身没有问题，要知道对于零售类为主报纸的而言，真的是刮风减半下雨全完……所以，每一次报纸投放，几乎都是一个巨大的考验。
现在由于时代飞速发展，尤其是移动网的突飞猛进，以及各种新商业模式的层出不穷，投放渠道几乎无孔不入；再加上现在市场竞争格局变化实在太快，经常会有不知名企业靠一种新渠道突然强势崛起，比如，当年靠公号矩阵及社群运营能力强势崛起的高途教育，风头一时无两，成为第三大教育巨头；大企业生怕错过什么，因此，选择所有投放渠道都做，由于各渠道受众及打法不一，所以，一些核心渠道经常会设置专人专岗去做，比如负责搜索引擎投放的SEM，负责信息流投放的，主要是抖音及快手，还有做私域及社群的。
1.营销能力才是核心竞争力。
渠道越来越多，玩法越来越细，以至于很多从事投放的人都忘了自己的核心定位。以SEM专员为例，做这样的岗位，核心竞争力是什么？很多人脱口而出，当然是搜索账户操作能力，不懂账户操作，完全不可能胜任，再说，也不只仅是简单的账户操作，还有很多门道在里面！说得一点都没问题，但这并不代表账户操作能力就是SEM专员的核心竞争力。毕竟，账户操作只是一方面，设立哪些推广维度、拆分哪些推广方向及选取哪些关键词来跟核心客户搜索
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