在脱贫攻坚的时代浪潮下，《希望的田野》是一次关于助农综艺的别样尝试，它不仅带领观众了解直播带货的台前幕后，还发挥媒体的平台优势，串联起乡亲、政府、社会、电商等多层主题，构筑助农扶农的完整经济脉络。
手握流量与百亿大单，由李佳琦与薇娅搅动的直播带货，已红足两年。全新传播方式赋能，综艺节目与直播带货相结合的破圈尝试，可谓此起彼伏。
将直播带货+真人秀+助农三大元素相结合，芒果TV自制的电商助农直播真人秀节目《希望的田野》，跳出了文艺助农、文旅助农的传统模式，转向探索直播真人秀的全新领域。
一方面，《希望的田野》以艺人为视角，体验头部直播的真实环节，帮普通人探寻直播带货的诸多门道；另一方面，它又直面助农扶农的痛点与难题，以摸索授人以渔的长效机制。
时代是文艺创作的永恒母题，《希望的田野》是芒果TV紧跟时代、紧跟政策的有益尝试。通过邀请覆盖各个圈层、实现全年龄段触达的嘉宾队伍，芒果TV希望用一流的传播效应，为时代铿锵发声。
▍真实体验带货全流程，为乡村振兴提供直播样本
年是全面建成小康社会的重要时间节点，将明星效应与电视传播相结合的节目遍地开花。让艺人流量助力农产品售卖，成为多档综艺节目的基本操作。
同质化的田园风光，缺乏辨识度的农副产品，旋风式的直播带货，节目开播热热闹闹，散场后却无人问津。痛点在于，如何让更多贫困人口，能搭乘直播崛起的行业东风，从而改变命运走向。
《希望的田野》用真人秀的方式，为所有人开启了一堂直播通识课。
让艺人真实体验直播全流程，是《希望的田野》在节目设定上的第一大亮点。众所周知，尽管明星跨界直播带货已成常态，但在李佳琦等头部直播面前，产品介绍要掌握哪些话术、如何构造消费场景、怎样调动消费情绪等等问题，依旧是术业有专攻。
第一期节目中，李雪琴、梁靖康、安崎、池子四位艺人，就前往李佳琦直播间取经。一番交谈后，艺人们发现，直播是一项大型团队作业，除了上镜主播外，还有助播、直播助理、直播导演、质检专员、选品招商等诸多工种，其背后需要专业知识系统支撑。
了解《希望的田野》助农直播性质后，李佳琦当即表示，既然是吃进嘴巴里的东西，既要有责任感，也要掌握话术——比如，要卖出一份鲜花饼，要讲清楚花从哪里来，并用语言和肢体动作，营造吃下鲜花饼的美妙感受，最终才是买它买它的气氛高潮。
李雪琴、梁靖康、安崎、池子的直播试镜，也像是一次直播素人的期末考试。在手忙脚乱的直播尝试后，李佳琦给出了具有相当实操性的Tips：两人同时试吃会尴尬冷场，应该一人试吃一人口播；新品上架时，要对镜头露出品牌表示；与网友互动，要直面镜头，只用余光扫视手机屏幕……
一场关于直播带货的真人秀体验，遍地都是知识点，呈现出《希望的田野》真人秀的别样风味，也是送给所有观众的带货科普。
▍受央视《今日说法》点赞，直面乡村带货痛点与难点
经过几年的长足发展，助农综艺已经拥有较为成熟的节目类型与范式。
有的主打旅游助农，将真人秀场景搬到田间地头，让山清水秀的自然风貌成为节目的背景画，网红取景地摇身一变，跃升为拉动地方旅游经济的火车头；有的则将脱贫故事进行加工编排，或以素人现身说法，或由艺人重新演绎，走的是文艺助农的路数。
至于直播带货，并不是众多助农综艺的节目主体。它往往作为真人秀的辅助挂件，在节目的最后让艺人们集中吆喝。与上文所说，《希望的田野》节目逻辑不同，它把直播作为真人秀的主体。在真实体验后，艺人们即奔赴实地，开启独立选品、策划、直播。
这一全流程，给艺人们带来全新媒介传播方式的极大挑战，也解决了乡村振兴中直播带货的诸多难题。
直播带货，如何遵循广告法？在李佳琦的选品测试环节中，北大高材生李雪琴就贡献了对商品广告的独特理解。发现20年保值增值具有医学功效等条款，李雪琴当即指出有夸大广告效果，存在虚假宣传的嫌疑。
节目播出后，央视《今日说法》旋即肯定李雪琴的火眼金睛，并提醒直播从业者，切勿以虚假言语刺激消费，消费者也要学会辨别和合理维权。
随后，《希望的田野》走进四川黑水小试牛刀，又遇到了农副产品不具备销售资质的问题。节目中，张绍刚、黄圣依等艺人发现，尽管村民自产自销的产品质量过硬，但相当一部分并没有获得检验合格证明。在帮助村民脱贫的情，以及尊重法律法规、商业规则的理面前，艺人们陷入两难。
在张绍刚的坚持下，仅有雪山泉水、牦牛肉、牦牛肉干、猪肉罐头等部分产品获得直播推介，其严把关的态度，获得了国家质量监督检验检疫总局的点赞。《中国质量报》刊文称，节目
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/4751.html
