电视剧与广告向来分不开，从调侃广告时间过长的“广告中插播电视剧”到“电视剧中不得插播广告”的规定，再到各类创意中插和近乎“丧心病狂”的影视剧广告植入，电视剧的商业性要求它必须具有盈利空间。而随着制作成本的增加，很多剧的广告植入数量也一直在增加，甚至出现了古装剧里有购物网站、民国剧里主角喝21世纪的饮料这些不合逻辑的现象，着实招来了不少吐槽声。但是，广告对一部剧的营收来说又是必不可少的。那么，如何合理地将电视剧与商业品牌融合，将价值最大化呢？擅长市场研究、深谙观众心理的华策出了新招。
华策、奥美双方高层合影
4月2日，华策和顶尖广告公司奥美签订了战略合作协议，宣布双方成立“华策奥美娱乐营销坊”，志在从品牌战略、品牌突破、品牌创新的高度创造品牌娱乐营销新模式。
签约仪式
华策奥美营销坊是什么？做什么？为什么要做？
先从这个名字有点长的“组织”说起。华策奥美营销坊是什么呢？简单而言，是华策和奥美各自贡献出核心人才，组成针对影视剧做娱乐营销的专案组。据了解，目前，这个工作组已经开始了具体操作，针对华策在春推会上发布的18部新剧，从剧本阶段便已介入，深入研究剧中故事与广告品牌价值的对接。华策集团首席市场官徐浩宇预计，“今年夏天可能就会有合作的案例产生”。
而之所以将之称为“坊”，也有实验、先锋的意思。徐浩宇表示，“对于影视行业来说，娱乐营销还是个称得上小小蓝海的领域，我们希望能趟出一条路，真正将娱乐产品与营销结合起来，将价值最大化。”目前，品牌植入创意的主要提案方是广告代理公司，影视公司一般不参与，通常只能较为被动地接受品牌植入需求，甚至有不少影视行业从业者抵触和反感品牌植入，这就导致影视剧品牌植入严重向品牌商一方的需求倾斜，品牌植入生硬突兀也就在所难免了。
华策集团首席市场官徐浩宇（左）与北京奥美整合行销传播集团副总裁钱薇（右）互赠礼物
华策奥美营销坊的成立，标志着影视公司主动参与品牌植入创意过程，寻求更多与品牌方沟通的机会，平衡电视剧内容要求与植入品牌需求。在目前的很多合作中，影视资源与品牌主的营销策略和节奏经常无法同步。比如很多时候，品牌主希望对优质影视剧进行产品植入时，影视剧已经完成了拍摄；影视内容制作方寻求优质品牌合作机会时，又错过了品牌主的新品宣传节点。这在无形中，便会造成资源浪费，不能达到最优配置。因此，华策奥美营销坊如果沟通得当，是可以促进电视剧行业发展的。
华策+奥美，双方的这次娱乐整合营销动作靠谱吗？
答案是肯定的。在所有的影视公司中，华策可谓最为
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