最近一则关于贷款借贷的广告引起了网民的不满，广告当中一位农民工打扮的男子在母亲身体不适时需要支付高昂费用为母亲升舱，正当他囊中羞涩之时，一位大老板模样的人一边大喊“我来付！”，一边为农民工申请了十几万网贷，看到这则广告的网友无不哗然。
忽悠民工“网贷升舱”的广告，邪恶在哪里？
“金条”广告的第一重邪恶就是涉嫌有针对性的诈骗。
经过广大有良知的自媒体对吃相难看的互联网金融公司的揭露，普通老百姓即便不了解“网贷”里面的道道，也对“网贷”有了一个大概的认知——就像毒品一样碰不得。
两则广告里，两名成功人士都宣称“J东金条”万元每日利息最低1.9元。第一则广告里，“农民工”也说了句“这是网贷，我怕……”事实也正是如“农民工”的“我怕”，哪怕你说得天花乱坠——“还没一瓶矿泉水贵”，“金条”的实际年化利率都在百分之十几，最高的百分之三十多，远超信用卡利息，这实质上就已经等同于高利贷了。
“还没一瓶矿泉水贵”或许不能再忽悠那些充分了解“网贷”本质的群体，但对于获取信息不畅以及受教育程度不高的中下层群体仍然极具诱惑力。就像一位网友嘲讽的，“董事长嘿嘿一笑，南京法官都教过了，遇事不要扶，就这么傻的小伙不骗他去贷我公司的网贷太可惜了!”
拍这种看似“土掉渣”的广告，其实就是为了那些筛选不明事理、不顾后果的用户。这样的筛选具有双重含义，一是这个群体还愿意上钩;二是相比那些能够在免息时间内还款的阶层，这个目标群体的偿付能力有限，只有当他们违约然后利滚利，网贷公司才能赚取暴利。
“金条”广告的第二重邪恶就是鼓吹消费主义，诱导透支消费。
在忽悠农民工网贷升舱的广告中，“母亲”头晕、恶心有很多种处理办法，诸如空乘提供药物或进行简单的护理，空姐却提出一个需要花很多钱的升舱服务。
广告视频刻意杜撰了“农民工”的无知，以及周围乘客的冷血以及对比自己社会阶层更低的群体的嘲讽。而要消除这种社会评价体系带来的歧视，视频给出的路子就是升舱。事实上，元顶多也就能从经济舱升到商务舱，无非是座位宽敞一点，想换到能躺下的头等舱，这点钱还不够。
显然，升舱所带来的首要“收益”，并不是改善“母亲”恶心的状况，而是“让那些嘲笑自己穷的人闭嘴”，这才是这则视频真正想要传递的价值观，但无疑也是戳中了很多底层民众的痛点。
无独有偶，就在几个月前，某条、某呗刚刚因为争议性广告陷入舆论风波。
“花呗”广告中称，一名建筑业从业者在囊中羞涩时，用花呗借钱给女儿过了生日。不少网友认为，将普通劳动者心酸经历作为营销素材是赤裸裸的滥用亲情营销，背后传递的价值观让人无法认同。
为了加强金融风险管理工作，上海市市场监督管理局发布《进一步加强金融广告监管工作的意见》，其中就有“金融广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗和误导受众”、“不得明示或暗示保本、无风险或保收益”等内容，这一意见无疑是契合疫情后国家经济形势推出的，而花呗的宣传则明显背离了这一趋势。
此外，椰树集团低俗广告后又陷“卖身契”风波，网友吐槽椰树“广告界泥石流”,因为一则要求应聘者“签卖身契”的招聘广告，椰树集团又被推上了风口浪尖。
8月19日，椰树集团发布一则“椰树培养职业经理学校”招聘信息，要求员工“顾事业不顾家”，承诺终身在“椰树”服务，并以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还，引发热议。
尽管涉事企业均对以上低俗广告做出道歉，但所引发的负面影响是难以抹灭的，希望这些企业在设计广告的时候能够学习正确的营销价值观，不再让低俗的广告频频闯入大众的视线！
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