在PPC广告推广中降低CPC成本的5种方法技巧
本指南带您了解如何降低百度广告的平均每次点击费用。
每次点击费用(cpc)越低，运行盈利CPC活动的机会就越大。为了实现这一点，您需要仔细查看您的出价策略、关键字和目标网页。
根据我以往的经验，运行盈利的PPC活动并不足以让PPC取得成功，相反，您需要专注于提高利润率。这可以通过增加销售额（不增加广告费用）或降低每次点击费用和广告费用来实现。
注意：您将在下面阅读的内容实际上并不是针对初学者的指南。
#1–改用人工出价并降低每次点击费用
开始使用出价和成本的最简单方法是开启百度营销托管。您设置每天的最高预算（以及可选的最高每次点击费用），其余的由百度完成。
百度营销托管模式
这很棒，在很多情况下都可以正常工作。由于您不必监控出价并进行调整，因此耗时也更少。
如果您的目标是降低广告的成本，那么您需要从自动出价切换到手动出价，并遵循以下简单规则：
从较低的每次点击费用开始——确定平均CPC费用（根据您目前的广告活动结果）并选择接近该数字的默认出价。
找出最有效的关键字并提高出价-查看您的统计报告并找出哪些关键字产生了最多的销售额。通过提高这些关键字的出价，您将提高他们的广告排名并产生更多销售额。
对于获得大量展示但没有产生大量销售的关键字，进一步降低出价。
在本练习结束时，您应该以一组出价高于其他关键字（获胜关键字）、一组“正常出价”（潜在关键字）和一组出价较低（删除候选）作为结尾。
#2-根据位置、设备、日期和时段调整出价
在进行上述练习以降低出价时，您还应该查看并了解：
哪些设备性能更好（移动设备、台式机）
哪些位置带来更多优质流量（城市、地区）
哪个是最好和最差的“销售日”
您在一天中的哪个时间进行的转化次数最多
请记住，您的目标是降低每次点击费用，因此您所做的任何更改都应该朝着这个方向发展。
例如，根据上述数据，您可以提高对广告效果更好的特定位置的出价，或者停止在特定日期投放广告，或者提高对移动设备的出价，因为它们的投资回报率高于桌面设备。
可能性真的是无穷无尽的，这完全取决于您的数据。作为一般注意事项，不要害怕做出改变，但不要同时创造太多机会。逐步进行，并确保跟踪所有内容，以便在一天结束时知道什么效果更好。
#3-检查您的关键字并添加更多长尾关键字
关键字具有相关成本，对特定关键字出价的人数越多，出价就越高。如果在您的广告中只有高竞争关键字，那么您的每次点击费用也会很高。
您应该做的是修改您的关键字并创建具有较低竞争关键字的广告单元。这些通常是长尾关键词，虽然它们的搜索量较低，但成本较低，其中一些表现也不错。这听起来有点棘手，但花一些时间搜索低竞争关键字确实会有所成功，因为您将以更低的成本获得转化。
#4-添加更多否定关键字
应该成为您每周例行程序的一部分的是查看您的“搜索关键字”并确定否定关键字。否定关键字会“浪费”您不想要的点击的预算，并且还会降低您的广告的竞争力。
如果您还没有否定关键字列表（在广告计划或广告单元级别），则几乎可以肯定您正在对与您的业务不相关的关键字进行出价，这是每次点击费用成本高的原因之一。
为了使您的否定关键字列表更加有效，请确保您了解关键字匹配选项（精准、短语、智能匹配）的工作原理。
#5-查看您的目标网页
与CPC成本相关的因素之一是落地页的相关性。广告落地页间接影响您的质量得分和成本。
关于百度落地页的一些注意事项：
不要总是将用户重定向到主页，而是转到专门用于广告中宣传的产品或服务的页面。
确保百度可以轻松理解目标网页的内容。确保您的页面标题、描述、标题和内容与您的关键字和广告信息“匹配”。
为不同的产品创建不同的落地页。您不必将所有目标用户重定向到同一个落地页，而是为您宣传的产品或服务创建不同的落地页。
正确地进行落地页实验。虽然尝试不同的落地页面、号召性用语等是件好事，但如果您做的不正确，您将浪费您的时间。重要的是一次只做一组更改，而不是一起做很多事情。
例如，如果您对百度广告计划（广告、关键字等）进行了更改，则不要同时更改您的落地页面，因为您不知道这两者中的哪一个产生了更好或更差的结果。
最后的想法
我非常喜欢百度营销，不仅因为它给企业带来的好处，而且由于百度营销不断的进步它允许初学者通过让百度营销自动处理一些细节问题，或者熟悉的广告主喜欢优化他们的PPC活动并详细查看每个部分。
上面列出的五种方法肯定不是唯一可以帮助您降低成本的方法。还有其他方法，例如查看您的广告文案、启用百度营销转化跟踪、正确使用创意组件、使用百度营销高级样式等等，可以帮助您提高利润率，同时增加销售额。
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