数据起源：视扬-广告雷达，-年1季度，晚间时段，刊例投放价钱，单元：万元/秒
纵观年至年一季度的广告投放量的改变趋向，总体呈下行，关键变化点显然是年，不管是投放量照旧投放时长都浮现较大下滑，而投入年后，下滑势能略有趋缓。
网络猛虎：可是看上去很猛电视媒体与网络媒体的增加趋向图。数据起源：群邑《往年，来岁：华夏媒体行业趋向展望》汇报，单元：%
群邑在年的《往年，来岁》汇报中瞻望网络广告在年到达与电视广告份额持平的状况，而于年将领先电视广告，显然以为网络分流是电视广告散失的一大通道。
-年电视及网络广告耗费相比图。数据起源：群邑《往年，来岁：华夏媒体行业趋向展望》汇报，单元：%
但是，凭借群邑汇报中的电视广告耗费与网络广告耗费份额图能显然看出，两者之间差异的继续缩小并非由于电视广告的份额撙节，而是网络份额的显然增加。从年起于今，电视广告的耗费改动方差显然低于网络广告的改动方差。
数据起源：视扬-广告雷达，网络广告，-年1季度，预估广告耗费，单元：亿元
另外，凭借行业散布数据来看，网络广告增量最显然的是网络效劳类，其次是交通类、房地产类，除交通类以外，大多都非电视广告的常客，行业间存在非比赛瓜葛，因而宏观上也并不存在被网络严峻切走份额的情形。
广告主对网络广告仍持旁观立场年Q1电视广告投放商的TOP。数据起源：视扬-广告雷达，年1季度，年1季度，晚间时段，刊例投放价钱，单元：%
从年Q1电视广告投放商的TOP来看，仍有34%客户仅投放电视媒体，电视网络双增加的强势客户达22%。在年Q1同比散失的品牌里，刊例投放量高出万的大品牌一公有35个，个中中止电视投放而转而网络投放的惟有4个。
这些宏观数据都说明虽然广告主都款待着各式网络广告炽炎风潮，本质在抉择上的立场却持保守占多数，大部份不是依然保有电视广告，便是同时在网络广告及电视广告上同时加大投入，惟有13%有淘汰电视投放且转向网络的趋向。
数据起源：视扬-广告雷达，年1季度，年1季度，晚间时段，刊例投放价钱，单元：亿元
网络广告的涉及率于今没有权衡目标在言论风向都指向网络媒体的端口，如真的那末好，广告主又在踌躇些甚么呢？
尼尔森《多屏之战》汇报中示意，电视照样寓目视频时的首选设施。
归根结柢照旧不足可与电视收视率较量的、数字广告权衡准则。由于无线互联网的极速进展，碎片化加重，现有商场上还没有一个自力、科学、正确的第三方钱银来权衡网络和挪动广告。而广告主须要正确刚正的丈量准则才略权衡投放渠道的价格。另外，凭借尼尔森的汇报《多屏之战》，电视照样方今华夏人寓目各式视频时的首选设施。
在这个多屏时期中，网络广告实在性大打扣头《多屏之战》还显示，在华夏，人们天天在智老手机上耗费分钟、在电脑上耗费分钟，包含平板、智能电视在内的各类设施越来越多，大普遍广告主根底不了解他们的跨屏广告触达的反复率究竟有几许。
因而，方今华夏数字广告监测畛域凸显三大窘境：其一，现有的数字广告监测法子难以通盘监测一切花费者；其二，面对高度碎片化的数字广告没法实行精确的监测；其三，跨屏的挑战。归纳下来，点击率实在性大有水分。
归纳：面对电视广告下行趋向，并不该该盲目推测网络广告对电视广告的恐吓性，网络与电视差异之大起源于网络的大力增量而非电视的大批下滑，另外网络增量重要也存在于电视广告不太涉及的行业。
另外，广告主在年Q1对网络也持有旁观立场。其缘由大概有二：一是网络广告的涉及率没有量化准则；二是多设施、碎片化的多屏时期里，网络暴光量的实在性大打扣头。
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